Tesoro — совершенный баланс с акцентом на удовольствии
- исследования
- платформа бренда
- ключевая идея бренда
- слоган
- легенда бренда
- концепция фирменного стиля
- носители фирменного стиля
- брендбук
- Михаил Леликов
- Карина Борисенок
- Дарья Беркут
- Александр Ващук
- Ася Дохоян
- Эдуард Хайрутдинов
- Виктория Путилина
- Евгений Ян
- Роман Кириченко
- Викусик Ващенко
Цели и задачи проекта
Сегодня ассортимент бренда «НМП» насыщен и разнообразен: от недорогой и более функциональной посуды до премиальных продуктов. Средний ценовой сегмент представлен новым брендом Tesoro, который нуждался в уникальном позиционировании, обогащая ассортимент «НМП» продуктом с сильной идеей, релевантной потребителю.
Изначальная идея известной средиземноморской кулинарной традиции была позитивно воспринята целевой аудиторией, но оказалась слишком аутентичной и нуждалась в смысловом расширении. Поэтому мы сохранили визуальные коды средиземноморской кухни и дополнили их функциональностью, которая приблизила бренд к российской повседневности.
Сбор и анализ информации
Работу начали с серии глубинных интервью с представителями компании и анализа рыночной среды. Мы выяснили, что несмотря на насыщенность рынка, главными прототипами продукции являются лёгкая, штампованная сковорода и сковорода, похожая на чугунную; сковорода с антипригарным покрытием и без него. Типичные способы отстройки – игра в территориальные коды в легенде (российский, немецкий, испанский бренд, который по факту производится в Китае), а также использование яркой упаковки.
Глубинные интервью с целевой аудиторией показали, что большое разнообразие ассортимента и брендов является иллюзией: на практике потребители не замечают серьёзных различий в спецификах посуды, кроме «тонкая-толстая», «лёгкая-тяжёлая», «пригорает-не пригорает». Острой потребностью аудитории являются убедительные, акцентные аргументы, которые помогут сделать правильный выбор.
Одним из таких акцентов является сочетание функциональности и эстетики: выверенные, удобные форма, размер и вес, приятная тактильность и внешний вид.
Характерным акцентом для потребителей являются итальянские коды в бренде, как воплощение стиля, душевности и уверенности в результате (в противовес английским брендам, которые ассоциируются с холодной элегантностью; немецким, как только практичным; китайским брендам, которые воспринимаются нейтрально).
Комплекс исследований помог выделить две ключевые идеи, на которых мы построили платформу бренда Tesoro:
- ответственность производителя за безопасность посуды для здоровья и предсказуемый результат;
- современная эстетика, комфорт и удовольствие от процесса приготовления.
Совместив идеи в одну концепцию, мы дали бренду роль актуального помощника и обозначили его преимущества: Tesoro сбалансировано сочетает в себе стиль и красоту с инновациями и технологиями.
В качестве смысловой основы бренда выделили несколько понятий:
- современность,
- выверенные решения,
- красота и стиль,
- итальянские корни,
- удобство и комфорт,
- уверенность в результате,
- гарантии качества и безопасности.
На основе этих идей мы сформулировали позиционирование бренда: Tesoro – современный бренд посуды для ценителей баланса функциональности и эстетики, который гарантирует удовольствие от процесса приготовления и отличный результат.
Tesoro украшает пространство кухни и предлагает почувствовать себя талантливым творцом. Любой рецепт превращается в палитру художника, а эстетичная посуда как важная основа становится холстом и делает процесс приготовления еды настоящим искусством.
В качестве метафоры мы выбрали слово «акцент», которое за считанные секунды способно рассказать о бренде и нарисовать в сознании аудитории эмоциональный образ.
Реализация
Мы придумали лаконичное шрифтовое решения логотипа с акцентной буквой «О» и получили легко узнаваемый символ сковороды.
Обновлённый логотип приобрёл итальянский акцент и уникальность. Мы выбрали геометричный хорошо читаемый шрифт, который отражает высокое качество, функциональность продуктов, экспертизу и технологичность компании.
Идея акцента нашла своё отражение и в динамическом слогане бренда: «Tesoro — с акцентом на деталях». Мы предусмотрели возможность менять вторую часть фразы в зависимости от контекста и делать акцент на важном, желаниях, вкусе, удовольствии, комфорте, красоте, цвете или форме.
Новый символ может использоваться на разных носителях не только вместе с логотипом, но и как самостоятельный элемент.
Графические решения построены на сочетании яркого и насыщенного красного цвета и крупной типографики логотипа, который компонуется к краям носителя.
Мы разработали концепцию и дизайн упаковки для флагманских линеек посуды Tesoro.
Система дизайна легко адаптируется под разные коллекции и виды изделий в зависимости от назначения.
Дизайн коробок разработан с учетом выкладки на полках магазинов, при совмещении сторон упаковка показывает реальный размер посуды и вызывает дополнительный интерес.
Поддерживая современный и яркий образ Tesoro, мы разработали эстетичные и актуальные концепции мобильного приложения и сайта, построенные на модульной системе блоков, в которые вписаны фотографии и текстовая информация.
Чтобы клиент мог развивать новый фирменный стиль на разных носителях и эффективно управлять брендом, мы создали для него брендбук с детальными рекомендациями.
Результаты
Мы разработали бренд, объединяющий приверженность компании-производителя к безупречному качеству и желание потребителей наслаждаться эстетичным пространством кухни. Новый визуальный образ в каждой детали отражает суть бренда, а мы помогаем ему развиваться, направляя клиента в воплощении основных идей.
Сегодня посуда Tesoro — осязаемое доказательство того, что нечто идеальное в жизни всё же существует. Это совершенный баланс между функциональностью и красотой, который каждый человек может привнести в свою повседневную жизнь.