Об инжиниринге просто – кейс по ребрендингу научно-производственной компании ФИТО
- исследования
- фирменный стиль
- носители фирменного стиля
- брендбук
- Карина Борисенок
- Михаил Леликов
- Дарья Беркут
- Александр Ващук
- Зоя Соколова
- Денис Басевич
- Эдуард Хайрутдинов
- Артур Авдеев
- Виктория Путилина
- Викусик Ващенко
Цели и задачи проекта
«Преобразования – критерий любого успешного бизнеса» – с этой мысли началось наше знакомство с ФИТО, компанией, которая не пережидает кризисы, а находит новые возможности и точки роста. Специфика деятельности требует держать руку на пульсе: ФИТО специализируется на строительстве объектов для тепличного бизнеса и в сфере энергетики.
Решение о ребрендинге продиктовано временем: прежняя визуальная система утратила актуальность и не соответствовала масштабам деятельности. Чтобы укрепить позицию лидера на рынке, агентству предстояло обновить визуальный образ, определить новый фирменный стиль и логотип. Главный вызов, который стоял перед нами, – показать прогрессивный характер ФИТО.
Сбор и анализ информации
Мы подошли к задаче комплексно. При сборе информации о клиенте, начали с истории, которой в компании гордятся. Первой продукцией были умные системы распределения полива и удобрений, а сегодня ФИТО предоставляет услуги комплексного строительства промышленных объектов и энергоцентров.
За 30 лет в ФИТО – ни одного нереализованного проекта. И каждый из них – это не просто строительство, а драйвер экономического роста для новых направлений и целых бизнесов.
На что способны наука, прогресс и опыт? На опережение. На базе ФИТО работает проектный институт, где генерируют идеи для продвижения бизнеса. Такой формат позволяет исключить доработки и пересогласования с подрядчиками, и работать более продуктивно. Это стало ключевой идеей бренда: наука + производство = инновационная практика.
Реализация
Текущий логотип ограничивал восприятие компании и ассоциировался с узким направлением – тепличными комплексами. Масштаб деятельности компании мы подтвердили новым визуальным образом: сегодня он олицетворяет многогранность работы и стремление оставаться на переднем крае инновации, выглядит свежо и современно.
Известно: встречают по одежке. Первое, что всегда видят глаза – цветовая гамма. Палитра в холодном сером, черном, белом и зеленом тонах ассоциируется с надежностью, стабильностью и передовыми технологиями. Свободная и в то же время четкая структура макетов позволяет создавать различные композиционные решения, которые удобно подстраиваются под различные направления деятельности.
Название ФИТО говорит об энергии, и при этом является довольно сдержанным, что отражает характер целевой аудитории. В основу дизайн-концепции легли идеи «педантичности» и «авторитета». Элементы дизайн системы свободно раскладываются на различные форматы и носители.
Перед нами стояла нестандартная задача, требующая нестандартного подхода. Чтобы выделить бренд в конкурентной среде, мы представили визуальный образ, который выражает готовность к инновациям и способность адаптироваться к переменам. Знак построен на соединении образов: первая буква названия, бесконечность и синергия природы и технологий.
Брутальная, технологичная и чистая, минималистичная типографика в сочетании с двумя фирменными цветами отражают идею бренда, и передают системный и динамичный характер.
ФИТО инициирует сложные проекты полного цикла от проектирования до ввода объектов в эксплуатацию – и эта идея легла в основу системы графики и пиктограмм, которые построены на простой геометрии.
Образы выстраивающихся геометрических форм отражают инженерно-техническую деятельность компании, и проходят через все коммуникации, что делает айдентику более целостной.
Благодаря новой системе дизайна, сдержанной цветовой палитре и узнаваемому логотипу компания ФИТО может транслировать свои преимущества и ценности партнерам и клиентам.
Графические приемы получили развитие и в корпоративных коммуникациях. С их помощью легко собирать корпоративные презентации.
Каждый элемент: от логотипа до цветовой палитры, подчеркивает точность, надежность и профессионализм, делая ФИТО узнаваемым и понятным брендом. Новый фирменный стиль научно-производственной компании выделяет компанию на рынке, подчеркивая ее способность не просто быть актуальным времени, но и опережать его, задавая новые технологические возможности.
Результат
Многогранность и стремление к инновациям научно-производственной компании ФИТО потребовал внимательной работы и команда Opencore предложила своё бренд-решение.
Мы создали такой визуальный образ, который в полной мере передаёт лидерский дух компании. Новый фирменный стиль демонстрирует: технологии уже здесь, и они готовы заменить существующие.
