Брендинговое агентство с глубокой экспертизой в исследованиях
простым
Уникальная технология с использованием инструментов нейромаркетинга позволяет точно формировать задачи,
даёт чёткие критерии оценки результата и возможность получать желаемый результат с первого раза.
база знаний
На основе реализованных проектов мы создали большую базу исследований и эффективных
стратегий, которая позволяет быстрее находить скрытые инсайты, прорывные идеи и делает
результат нашей работы ещё более точным
Завязан на работе с мультимаппинг, psychea и переднем фронте науки
Вернём деньги, если вас не устроит качество
Opencore — единственное брендинговое агентство в России, которое дает гарантию на комплексные проекты и возвращает деньги если вас не устроит результат работ
Маршрут проекта
Внутренние исследования, постановка целей и задач
Внешние исследования
Стратегия бренда
Вербальные коммуникации
Визуальные коммуникации
Ритейл концепция
Сайт
Коммуникационная стратегия и рекламные материалы
Авторский надзор
Внутренние исследования, постановка целей и задач
Правильно поставленная задача — половина успеха. Именно поэтому мы проводим глубинные интервью с командой заказчика в начале проекта. Мы собираем и изучаем данные о вашей компании, продуктах и услугах, целевой аудитории, конкурентном окружении, выявляем и устраняем точки рассинхронизации внутри вашей команды, что позволяет значительно снизить риски при реализации проекта и гарантирует синхронизацию между решениями, предложенными агентством, и ожиданиями заказчика.
Изучение материалов заказчика — анализ имеющихся у компании исследований и маркетинговых материалов.
Состав работ:
- аудит маркетинговых материалов заказчика и проведённых заказчиком исследований
Брифинг с проектной командой — обсуждение целей, задач и ключевой информации по проекту для формирования точного ТЗ.
Состав работ:
- Онлайн-встреча с проектной командой заказчика для уточнения целей и задач проекта
Индивидуальные глубинные интервью позволяют собрать представления команды заказчика, глубоко погрузиться в проблематику, цели и задачи проекта, собирать гипотезы для проверки на этапе исследований целевой аудитории и конкурентов. Это позволяет выстроить логику проекта и находить ответы на конкретные вопросы, что существенно повышает качество итогового результата.
Состав работ:
- составление выборки (владельцы, ключевые сотрудники, руководители отделов маркетинга, продаж, продукта и т. д.)
- разработка гайда (анкета для проведения глубинных интервью)
- проведение индивидуальных глубинных интервью
- транскрибация аудиозаписей (перевод аудиозаписей в текстовый формат)
- обработка и анализ собранных данных
- формирование отчёта на основе собранных данных
Аналитический отчёт, содержащий точки синхронизации/рассинхронизации команды заказчика, первичное видение о компании, продукте/услуге, конкурентах/бенчмарках, целевой аудитории, целях и задачах проекта
Внешние исследования
При проведении исследований мы используем самые передовые технологии и инструменты, один из наших партнёров — лаборатория нейромаркетинга МГИМО. Проведённые нами исследования являются основой для разработки востребованных продуктов и услуг, формирования оптимального ассортимента и создания сильных брендов, что, в свою очередь, повышает продажи, долю рынка и лояльность целевой аудитории.
Исследование ключевых конкурентов и бенчмарок — это этап анализа рынка, направленный на выявление и исследование основных игроков в актуальной сфере и установление эталонов (бенчмарок) для сравнения и оценки эффективности собственного бренда или продукта.
Состав работ:
- формирование перечня брендов для дальнейшего изучения
- экспресс-анализ коммуникаций для каждого бренда
- сегментация брендов по универсальной поведенческой модели Psychea
- определение ключевых зон брендингового позиционирования на рынке
- формирование отчёта на основе собранных данных
Исследование целевой аудиторией — это метод получения детализированной и глубокой информации о личностных и потребительских характеристиках целевой аудитории, включая, ценности, установки, мотивы, особенности принятия решения, цели, специфики покупки и потребления.
Состав работ:
- составление выборки (количество респондентов, их сегментация)
- разработка гайда (анкета для проведения интервью)
- проведение серии индивидуальных глубинных интервью
- транскрибация аудиозаписей (перевод аудиозаписей в текстовый формат)
- обработка и анализ собранных данных
- формирование отчёта на основе собранных данных
Исследование трендов — это анализ текущих и перспективных изменений в поведении потребителей, технологических достижений, культурных и социальных изменений, которые могут повлиять на бизнес, рынок или общество в целом.
Состав работ:
- сбор данных о тенденциях и практиках на рынке в изучаемой отрасли
- анализ текущих мировых тенденций формирующих или трансформирующихся в тренды
- мониторинг конкурентов
- анализ потребительских предпочтений
- анализ отраслевых тенденций и инноваций
- прогнозирование трендов
- систематизация и актуализация перечня трендов с учётом результатов анализа
- формирование отчёт на основе собранных данных
Семиотическое исследование — это метод социально-культурного изучения восприятия пространства (города, района, пространства, жилого комплекса, бизнес-центра, офиса компании и так далее), которые определяют уникальную идентичность его участников, систему знаков, символов и культурных кодов.
Состав работ:
- составление выборки (количество респондентов, их сегментация)
- разработка гайда (анкета для проведения интервью)
- проведение экспресс-интервью
- транскрибация аудиозаписей (перевод аудиозаписей в текстовый формат)
- разработка сценария рефлексивной прогулки с фотофиксацией
- проведение рефлексивной прогулки с фотофиксацией
- обработка и анализ собранных данных
- формирование отчёта на основе собранных данных
UX/UI-исследование — исследование поведения, потребностей, мотиваций и опыта пользователей при взаимодействии с чат-ботом, сайтом, лендингом, мобильным приложением, позволяющие понять, как сделать продукт более удобным, полезным, интуитивно понятным и улучшить пользовательский опыт.
Состав работ:
- составление выборки (количество респондентов, их сегментация)
- разработка гайда предварительного и результирующего интервью
- разработка сценария тестирования (задачи, которые должен выполнить респондент)
— программирование тестирования - проведение серии тестирований и интервью в Лаборатории нейроисследований МГИМО
- транскрибация аудиозаписей (перевод аудиозаписей в текстовый формат)
- выгрузка, обработка и анализ собранных данных
- формирование отчёта на основе собранных данных
Исследование ритейл-пространства — исследование поведения и реакций покупателей на организацию и элементы ритейл-пространства: выкладку товара, дизайн, trade-marketing kit в режиме реального времени и реального покупательского опыта.
Состав работ:
- составление выборки (количество респондентов, их сегментация)
- разработка гайда предварительного и результирующего интервью
- разработка сценария тестирования (задачи, которые должен выполнить респондент)
- программирование тестирования
- проведение серии тестирований и интервью в ритейл-пространстве
- транскрибация аудиозаписей (перевод аудиозаписей в текстовый формат)
- выгрузка, обработка и анализ собранных данных
- формирование отчёта на основе собранных данных
Тестирование коммуникаций — изучение восприятие потребителями упаковки, рекламных материалов, визуального контента (баннеры, брошюры, листовки, изображения, видеоролики и так далее).
Состав работ:
- составление выборки (количество респондентов, их сегментация)
- разработка гайда предварительного и результирующего интервью
- разработка сценария тестирования (задачи, которые должен выполнить респондент)
- программирование тестирования
- проведение серии тестирований и интервью в ритейл-пространстве
- транскрибация аудиозаписей (перевод аудиозаписей в текстовый формат)
- выгрузка, обработка и анализ собранных данных
- формирование отчёта на основе собранных данных
Выводы на основе исследований — это сводный аналитический отчёт, представляющий консолидацию выводов, полученных по результатам исследований на всех предыдущих этапах, и рекомендации на их основе.
Состав работ:
- консолидация выводов, полученных по результатам исследований на всех предыдущих этапах
- формирование итоговых выводов для перехода к разработке стратегии бренда
Презентация, содержащая выводы на основе проведённых исследований
Стратегия бренда
Фундаментальный этап, на котором закладывается смысловая основа, которая будет регламентировать все дальнейшие этапы работ как в рамках создания бренда, так и при его дальнейшем развитии. Грамотная стратегия бренда позволит превратить ваш бренд в lovemark. Наше агентство специализируется на проектах по разработке стратегии бренда — около 80% наших проектов включают в себя этот этап работ.
Архитектура бренда — система брендов под управлением одной компании, которая помогает определить, как бренды соотносятся и взаимодействуют друг с другом. Думая о добавлении нового бренда или продукта, важно понимать, какое место он займёт в общей системе. Другими словами, вам нужно будет определить, какой тип архитектуры вы выберете для своего портфеля брендов: Branded House, House of Brands или гибридный тип.
Состав работ:
- анализ данных из проведённых ранее исследований
- формирование ценностного предложения для каждой целевой группы
- формирование общего ценностного предложения
Ценностное предложение — ясное и понятное описание отличительных характеристик продукта или услуги и выгоды, которую получит потребитель. Наличие такого предложения определяет ценность вашей компании на рынке, что даёт ей конкурентное преимущество отличие от других брендов. Ценностное предложение является драйвером к тому, чтобы перестать мыслить своим продуктом/услугой и начать мыслить клиентскими выгодами, ценностями и получаемым опытом.
Состав работ:
- анализ данных из проведённых ранее исследований
- формирование ценностного предложения для каждой целевой группы
- формирование общего ценностного предложения
Платформа бренда — несущая конструкция, определяющая суть бренда, его позиционирование на рынке, атрибуты, миссию, ценности, стиль общения с аудиторией и видение будущего.
Платформа выполняет роль основного регулирующего механизма во всех процессах, происходящих с брендом и является основнам рабочим инструментом, регламентирующим деятельность бренд-менеджеров, маркетологов, дизайнеров и других специалистов. Наличие платформы оказывает прямое действие на оптимизацию маркетинговых и рекламных бюджетов за счёт исключения заведомо убыточных вложений.
Состав работ:
- описание целевых аудиторий (сегментация зависит от проведённых ранее исследований)
- позиционирование бренда (позиция, которую занимает продукт/услуга в сознании целевой аудитории)
- ценности (ключевые принципы бренда, релевантные ценностям целевой аудитории)
- миссия (нематериальная мотивация высшая цель, не связанная с извлечением прибыли)
- видение будущего (каким компания видит бренд в среднесрочной и долгосрочной перспективе)
- стиль и интонация (набор принципов, которым должны соответствовать коммуникации бренда)
- определение USP (характеристика, отличающая продукт/услугу)
- определение RTB (подтверждённые причины для доверия)
Метафора бренда — ассоциативное сравнение, которое выразительно раскрывает суть бренда через понятный для потребителей образ.
Метафора бренда поможет передать суть брендав ярких, доступных и понятных образах. Метафора вместе со стилем и интонацией бренда задаёт направление для разработки всех видов коммуникаций.
Состав работ:
- поиск метафоры на основе данных из платформы бренда
- описание метафоры
- подбор визуальных референсов, описывающих метафорический мир (основа для визуальных коммуникаций)
Техническое задание определяет точное направление для разработки коммуникаций и является ключевым критерием оценки итогового результата.
Состав работ:
- постановка точного ТЗ для разработки коммуникаций бренда
- подбор референсов на основе ТЗ
Презентация, содержащая платформу бренда и ТЗ для разработки коммуникаций бренда.
Вербальные коммуникации
Вербальные коммуникации включают в себя разработку названий, слоганов, дескрипторов, легенды бренда и любых видов текстов, в т. ч. скриптов для отдела продаж. Чем точнее подобраны слова, тем убедительнее звучит ваше предложение.
Название бренда — охраноспособное вербальное обозначение, которое прочно связывает семантику слов с позиционированием и метафорой бренда, помогает потребителям запомнить компанию и идентифицировать её на рынке.
Разработанное название в обязательном порядке проходит проверку на уникальность, регистрационную чистоту и правоохранную способность.
Состав работ:
- разработка лонг-листа названий;
- выбор шорт-листа названий
- проверка названий на охраноспособность и наличие схожих названий в соответствующих классах МКТУ
- итоговый отбор названий для формирования презентации
- описание преимуществ каждого названия, подбор доступных для покупки доменных имён (при необходимости)
- формирование презентации для подачи заказчику
Слоган глобального позиционирования (СГП) — короткое и ёмкое выражение: словосочетание, фраза, предложение, а иногда и одно слово, отражающее позиционирование бренда.
Состав работ:
- разработка лонг-листа СГП
- выбор шорт-листа СГП
- проверка СГП на наличие схожих слоганов
- итоговый отбор СГП для формирования презентации
- формирование презентации для подачи заказчику
Дескриптор — конкретное и лаконичное сообщение без метафор и абстракции, которое объясняет сферу деятельности компании.
Состав работ:
- разработка лонг-листа дескрипторов
- выбор шорт-листа дескрипторов
- итоговый отбор дескрипторов для формирования презентации
- формирование презентации для подачи заказчику
Легенда бренда — яркая и запоминающаяся история о вашей компании, продукте или услуге, которая в формате понятного и вдохновляющего рассказа раскрывает позиционирование.
Состав работ:
- формирование ключевых тезисов и структуры текста
- написание текста легенды
- корректура и финишная доработка
Презентация, содержащая легенду бренда и слоганы глобального позиционирования.
Визуальные коммуникации
Логотип, элементы и носители фирменного стиля не просто позволяют вашей компании быть узнаваемыми на фоне конкурентного окружения, они транслируют ключевые смыслы и особенности вашего бренда, которые неосознанно считывает целевая аудитория.
Фирменный стиль — дизайн-система, которая состоит из множества постоянно взаимодействующих между собой элементов (и знак/логотип является только одним из них) и формирует целостный визуальный образ бренда во всех каналах коммуникации.
Состав работ:
- разработка эскизов концепций
- разработка системы дизайна для каждой концепции:
- логотип и знак (если предусмотрено системой дизайна)
- фирменные цвета
- фирменные шрифты (подбор фирменных шрифтов)
- фирменная графика (если предусмотрено системой дизайна)
- разработка примеров дизайна носителей фирменного стиля для каждой концепции
- подготовка визуализаций примеров дизайна носителей фирменного стиля на фотореалистичных мокапах
- формирование презентации для подачи заказчику
Мастер-макеты носителей фирменного стиля — детализированные прототипы носителей, которые помогают правильно реализовать концепцию фирменного стиля.
Рекомендуемое количество мастер-макетов при первой единоразовой разработке — не менее 10 различных по формату и задачам носителей. Данный подход позволяет проверить систему дизайна при различных вариантах использования и при необходимости внести корректировки.
Состав работ:
- Перечень носителей согласовывается с заказчиком
Фирменный мерч — предметы с элементами сиволики бренда, которые соответствуют стилю и интонации бренда, отражают позиционирование и ключевую идею бренд, помогают продвижению на рынке и делают потребителей лояльнее.
Состав работ:
- разработка слоганов и фраз для фирменного мерча
- разработка эскизов концепций
- разработка системы дизайна для каждой концепции:
- фирменные цвета
- фирменные шрифты (подбор фирменных шрифтов)
- фирменная графика (если предусмотрено системой дизайна)
- разработка примеров дизайна фирменного мерча для каждой концепции
- подготовка визуализаций примеров дизайна фирменного мерча на фотореалистичных мокапах
- формирование презентации для подачи заказчику
Мастер-макеты носителей фирменного мерча — детализированные прототипы носителей, которые помогают правильно реализовать концепцию фирменного мерча.
Состав работ:
- Перечень носителей согласовывается с заказчиком
Дизайн упаковки — проектирование формы, цветовых решений, текстовых и графических элементов упаковки, которые соответствуют стратегии и фирменному стилю бренда.
Состав работ:
- разработка эскизов концепций
- отбор концепций для формирования презентации
- разработка системы дизайна для каждой концепции:
- логотип и знак (если предусмотрено системой дизайна)
- фирменные цвета
- фирменные шрифты (подбор фирменных шрифтов)
- фирменная графика (если предусмотрено системой дизайна)
- разработка драфтов дизайна упаковки для каждой концепции
- подготовка визуализаций дизайна упаковки на фотореалистичных мокапах
- формирование презентации для подачи заказчику
Мастер-макеты дизайна упаковки — детализированные прототипы упаковки, которые помогают правильно реализовать концепцию.
Состав работ:
- Перечень носителей согласовывается с заказчиком
Оформление интерьера и экстерьера — создание целостного образа для физического пространства бренда, который визуальную концепцию бренда.
Состав работ:
- аудит объектов заказчика
- разработка эскизов концепций
- отбор концепций для формирования презентации
- разработка системы дизайна для каждой концепции
- подготовка визуализаций на фотопривязках или мокапах
- формирование презентации для подачи заказчику
Мастер-макеты оформления интерьера/экстерьера — детализированные прототипы интерьера/экстерьера, которые помогают правильно реализовать концепцию.
Состав работ:
- Перечень мастер-макетов определяется согласованной концепцией оформления интерьера/экстерьера
Оформление социальных сетей — создание визуальных элементов презентации бренда, адаптированных под цели и специфики коммуникации с целевой аудиторией в разных социальных сетях.
Состав работ:
- Специфики концепции согласовываются с заказчиком
Мастер-макеты оформления социальных сетей — детализированные прототипы оформления, которые помогают правильно реализовать концепцию.
Состав работ:
- Перечень носителей согласовывается с заказчиком
3D-моделирование — проектирование моделей продуктов, объектов, зданий, их внутреннего и окружающего пространства, которые помогают разработать презентационные материалы и рендеры.
Состав работ:
- разработка ТЗ для 3D-моделирования (требуемый уровень детализации, окружение и т. д.)
- разработка 3D-моделей:
- 3D-модели зданий
- 3D-модели генплана объекта
- 3D-моделирование окружения и антуража (ландшафт, здания, МАФы, машины, клумбы, растения и т. д.)
- разработка ТЗ на рендеринг (ракурсы, освещение и т. д.)
- разработка пре-рендеров (скриншоты 3D-модели для согласования ракурса)
- финальный рендеринг
- ретушь финальных рендеров
Фотосъёмка и ретушь изображений — создание и доработка коммерческих снимков, которые способствуют формированию консистентного образа бренда.
Состав работ:
- разработка ТЗ на фотосъёмку (ракурсы, освещение и т. д.)
- проведение фотосъёмки
- отбор фотографий для дальнейшего использования
- разработка ТЗ на ретуширование (контраст, цвета и т. д.)
- ретушь фотографий
Презентационные материалы — буклет, брошюра, листовка, каталог, которые раскрывают концепцию бренда, позволяют донести все особенности продукта или услуги и подтолкнуть к покупке.
Состав работ:
- разработка концепции дизайна
- копирайтинг
- вёрстка
Логобук — документ начального уровня, который включает в себя только самые основные элементы фирменного стиля и даёт общее понимание как выглядит концепция фирменного стиля.
Состав работ:
- базовые элементы фирменного стиля:
- логотип и знак (при наличии)
- охранное поле логотипа и знака (при наличии)
- базовая фирменная палитра
- шрифты
- фирменная графика (если предусмотрено системой дизайна)
- визуализации примеров дизайна носителей фирменного стиля на фотореалистичных мокапах
Гайдбук — ключевой документ, объединяющий все детализированные правила и принципы, касающиеся визуальных коммуникаций.
Состав работ:
- логотип и знак (при наличии):
- основное и дополнительные начертания (при наличии)
- охранное поле
- допустимые варианты использования на различных фонах
- допустимые варианты использования с другими логотипами
- допустимые варианты расположения на макета
- фирменная палитра
- перечень основных фирменный цветов
- кодировки для каждого цвета по моделям CMYK, RGB, Pantone, HEX
- фирменные шрифты:
- основной шрифт
- дополнительный шрифт
- фотостиль (примеры подходящих по стилю фотографий)
- фирменная графика (если предусмотрено согласованной концепцией фирменного стиля)
- носители фирменного стиля:
- модульная сетка
- правила построения носителей фирменного стиля;
- материалы для печати (толщина и типы бумаги и т. д.)
- перечень мастер-макетов (при их наличии)
Брендбук — ключевой документ, объединяющий все правила и принципы, которые касаются стратегии бренда, вербальных и визуальных коммуникаций.
Состав работ:
- стратегия бренда (на основе данных из этапа 3)
- базовые элементы фирменного стиля:
- логотип и его вариации
- охранное поле логотипа
- допустимые и запрещённые варианты использования логотипа (на различных фонах, с другими логотипами)
- фирменная палитра и пропорции цвета (основная и дополнительная палитра)
- материалы для печати
- шрифты и типографика
- фотостиль
- фирменная графика
- носители фирменного стиля:
- модульная сетка
- правила построения носителей фирменного стиля
- перечень носителей фирменного стиля (при наличии)
Презентация, содержащая фирменный стиль, дизайн упаковки, логобук, брендбук, оформление интерьера и экстерьера.
Ритейл концепция
После разработки бренда необходимо сформировать набор точных стратегических и тактических шагов, которые позволят как можно быстрее провести целевую аудиторию по воронке продаж, довести до покупки и далее сформировать высокую лояльность.
План расстановки оборудования с учётом выбранного формата — детальная схема расположения оборудования в торговом зале, учитывающая его технические характеристики.
Состав работ:
- проработка зонирования, наложение ассортиментной матрицы на выбранные торговые зоны
- разработка предварительного плана размещения оборудования в торговом зале, выделение производственных, складских зон
- выполнение детального плана размещения торгового оборудования торгового зала, АХП и хранения в согласованных с заказчиком моделях
- подготовка экспликации объекта
- составление спецификации оборудования в проекте с указанием технических характеристик, потребляемых мощностей.
Дизайн-проект — визуализация наружного и внутреннего оформления торгового пространства в соответствии со стратегией бренда.
Состав работ:
- подбор референсов (подборка визуальных образов основных элементов дизайна в виде коллажа)
- развёртки стен, необходимые для выполнения цветных перспектив
- план потолков с расстановкой светильников (предварительный)
- концепция освещения (декоративного и профессионального)
- план раскладки напольного покрытия (предварительный)
- концепция дизайна мебели
- концепция размещения визуальных коммуникаций
- план с указанием 3D ракурсов
- 3D-визуализации (с условной мебелью)
Проектная документация дизайна торгового зала — пакет документов, необходимый для правильной реализации дизайн-проекта.
Состав работ:
- план размещения визуальных коммуникаций (актуализированный)
- план раскладки напольных покрытий
- развёртки стен с указанием отделочных материалов
- план потолков
- план привязки светильников
- план расстановки нестандартной мебели
- принципиальные чертежи сложных узлов и деталей
- ведомость отделочных материалов потолков
- ведомость отделочных материалов полов
- ведомость отделочных материалов стен
- ведомость светильников
- перечень заказных, нестандартных изделий и других предметов интерьера, общие размеры, материалы, внешний вид
- ТЗ на изготовление визуальных коммуникации в соответствии с брендбуком, вывесок, навигации (без мастер-макетов для производства)
- формирование итогового альбома концепции формата
Мастер-макеты оформления социальных сетей — детализированные прототипы носителей, перечень которых детализируется на этапе ритейл-концепции: вывески, навигация, брендирование пространства внутри и снаружи и так далее.
Состав работ:
- Перечень мастер-макетов определяется согласованным дизайн-проектом и проектной документацией
Ритейлбук — ключевой документ, регламентирующий все принципы и правила, по которым строится ритейл-пространство: внешнеее и внутреннее оформление, отделка, типология оборудования и его расстановка, оформление витрин, масштабирование вывесок, оформление фасадов.
Состав работ:
- систематизация дизайн-разработок, определяющих принципы организации и оформления ритейл-пространства
- описание правил, стандартов и регламентов использования визуальных, конструктивных и технологических решений для каждого из типовых форматов
- оформление всех разработок в рамках единого документа.
Презентация, содержащая планировку на объекте, дизайн-проект торгового зала, правила оформления пространства
Сайт
Качественный сайт позволяет на понятном для целевой аудитории языке донести ваше ценностное предложение и ключевые особенности продукта или услуги. В итоге количество обращений через сайт вырастет на 30–300%, в зависимости от категории бизнеса, а сами лиды будут «теплее».
Предпроектные исследования — последовательный анализ имеющихся у компании исследований и маркетинговых материалов, а также конкурентов и бенчмарков, который помогает найти эффективные решения для создания конверсионного сайта.
Состав работ:
- аудит маркетинговых материалов заказчика и проведённых заказчиком исследований (при их наличии)
- Онлайн-встреча с проектной командой заказчика, уточнение целей и задач проекта
- кабинетный анализ конкурентного окружения и бенчмарок
Прототипирование и техническое задание — разработка детализированной схемы, отражающей логику работы и функционал всех элементов сайта, и создание подробного технического задания для успешной реализации проекта.
Состав работ:
- разработка прототипа сайта
- подготовка технического задания на разработку сайта
Концепция дизайна — создание уникального образа для основного интернет-ресурса компании и адаптация всех визуальных элементов к разным типам устройств.
Состав работ:
- разработка эскизов концепций
- отбор концепций для презентации заказчику
- проработка системы дизайна для каждой концепции
- финализация концепции дизайна сайта
Адаптация концепции дизайна на все страницы и интерфейсы — комплексная разработка дизайна сайта, которая позволит ему корректно отображаться на разных устройствах.
Состав работ:
- разработка дизайна всех страниц, интерфейсов и систем сайта
- адаптивы
- служебные элементы (UI Kit, страница 404, Favicons, OG Images — картинки для соцсетей и шеринга)
Разработка контента — создание текстового наполнения для каждой страницы сайта, которое в понятной для целевой аудитории форме раскрывает предложение и конкурентные преимущества компании, помогая продавать товары и услуги.
Состав работ:
- сбор и анализ необходимой текстовой информации от заказчика
- разработка текстового контента: заголовки и тексты
Техническое производство — завершающий этап работы, на котором подготовленные ранее визуальные и функциональные решения реализуются в полноценный, корректно работающий сайт.
Состав работ:
- фронтенд-разработка:
- архитектура проекта
- вёрстка страниц
- адаптивы
- бэкенд-разработка и административная панель:
- установка и настройка системы управления (CMS)
- подготовка dev/prod стендов
- настройка CI/CD
- разработка функционала
- интеграция со сторонними сервисами и системами
- тестирование и запуск:
- тестирование клиентской и административной части
- подготовка списка корректировок и доработок
- технические работы по внедрению доработок и корректив
- подготовка платформы для размещения (установка и настройка под требования сервиса)
- копирование и перенос данных
- финальная настройка внешних и внутренних сервисов
Разработка всех страниц сайта, адаптация по различные устройства, HTML-вёрстка, написание SEO.
Коммуникационная стратегия и рекламные материалы
Для успешного продвижения бренда необходимо сформировать набор точных стратегических и тактических шагов, которые позволят как можно быстрее провести целевую аудиторию по воронке продаж, довести до покупки и далее сформировать высокую лояльность. Задача коммуникационной стратегии — определение сегмента целевой аудитории, на который будет направлена коммуникация в заданном временном периоде, определение каналов и форматов, в которых она должна вестись, а также принципов формирования коммуникационных сообщений в рамках стратегии бренда.
Коммуникационная стратегия — план продвижения бренда, который помогает достичь целей бизнеса с помощью эффективного общения с потребителями.
Состав работ:
- цели коммуникационной стратегии (бизнес-цели, маркетинговые цели, коммуникационные задачи)
- целевая аудитория (кому мы хотим донести информацию о компании, продукте/услуге)
- инсайты целевой аудитории (почему мы хотим это донести / почему это сработает)
- формирование перечня смыслов и сообщений (что мы хотим донести)
- выбор каналов коммуникации (где мы будем доносить креативную идею)
Big idea рекламной кампании — главное сообщение бренда, которое ёмко отражает его суть и ценность, долго не теряет актуальности и одинаково эффективно работает во всех каналах коммуникации.
Состав работ:
- разработка большой идеи (big idea)
- написание подводок и обоснований для большой идеи (big idea)
- разработка ключевого сообщения
- разработка имиджевых и таргетных сообщений
- подбор инструментов и разработка механик, активаций (как мы будем доносить креативную идею)
- разработка концепции кейвижуала (key visual)
- подготовка визуализаций примеров развития кейвижуала на различных носителях (фотореалистичных мокапах)
- формирование презентации для подачи заказчику
Медиаплан — эффективный инструмент, который помогает управлять продвижением бренда, правильно распределять рекламный бюджет, прогнозировать и анализировать результаты и вовремя корректировать стратегию.
Состав работ:
- разработка плана рекламной кампании (когда стартуем, длительность, последовательность по каналам)
- подбор релевантных площадок
- подбор релевантных форматов размещений
- прогноз охвата
- расчёт количества переходов
- расчёт стоимости
- формирование презентации для подачи заказчику
Мастер-макеты key visual — прототипы ключевого образа бренда, которые разрабатываются для рекламных кампаний и адаптируются под разные форматы и размеры носителей.
Состав работ:
- сборка дизайна под заданный формат
- доработка элементов дизайна
- подготовка мастер-макета
Адаптация кейвижуала под различные форматы — распространение дизайна ключевого образа бренда на заданные типы рекламных носителей.
Состав работ:
- адаптация кейвижуала (key visual) под различные форматы
- подготовка мастер-макетов
Презентация, содержащая коммуникационную стратегию, big idea рекламной кампании, медиаплан и кейвижуал.
Авторский надзор
Авторский надзор позволяет уверенно управлять развитием бренда, полностью владеть ситуацией и вовремя реагировать на изменения рыночной среды. Для этого мы собираем объективные и полные данные, оцениваем ключевые метрики эффективности и даём рекомендации, основанные на фактах. Благодаря профессиональной поддержке нашего агентства, клиенты могут принимать рациональные управленческие решения и достигать намеченных целей.
Замеры эффективности — оценка ключевых показателей успешного развития бренда после его запуска и составление рекомендаций по корректировке тактических действий для достижения намеченных KPI.
Консалтинг — анализ текущего состояния бренда и актуальных задач компании, а также разработка комплексных рекомендаций для правильного управления брендом и достижения целей бизнеса.
Корректировка стратегии и коммуникаций — внедрение целевых изменений на основании проведённых замеров эффективности бренда.
Презентация, содержащая коммуникационную стратегию, big idea рекламной кампании, медиаплан и кейвижуал