CORE
READY
STEADY
CORE
READY
STEADY
CORE
READY
STEADY

Брендинговое агентство с глубокой экспертизой в исследованиях

Делаем сложное
простым

Уникальная технология с использованием инструментов нейромаркетинга позволяет точно формировать задачи,
даёт чёткие критерии оценки результата и возможность получать желаемый результат с первого раза.

У нас собственная
база знаний

На основе реализованных проектов мы создали большую базу исследований и эффективных
стратегий, которая позволяет быстрее находить скрытые инсайты, прорывные идеи и делает
результат нашей работы ещё более точным

Мультидисциплинарный подход

Завязан на работе с мультимаппинг, psychea и переднем фронте науки

Вернём деньги, если вас не устроит качество

Opencore — единственное брендинговое агентство в России, которое дает гарантию на комплексные проекты и возвращает деньги если вас не устроит результат работ

на этапах разработки названия бренда, слогана, легенды бренда, концепции фирменного стиля и дизайна упаковки.

Маршрут проекта

1

Внутренние исследования, постановка целей и задач

2

Внешние 
исследования

3

Стратегия бренда

4

Вербальные 
коммуникации

5

Визуальные 
коммуникации

6

Ритейл концепция

7

Сайт

8

Коммуникационная стратегия и рекламные материалы

9

Авторский надзор

1

Внутренние исследования, постановка целей и задач

Правильно поставленная задача — половина успеха. Именно поэтому мы проводим глубинные интервью с командой заказчика в начале проекта. Мы собираем и изучаем данные о вашей компании, продуктах и услугах, целевой аудитории, конкурентном окружении, выявляем и устраняем точки рассинхронизации внутри вашей команды, что позволяет значительно снизить риски при реализации проекта и гарантирует синхронизацию между решениями, предложенными агентством, и ожиданиями заказчика.

1.1
Изучение материалов заказчика

Изучение материалов заказчика — анализ имеющихся у компании исследований и маркетинговых материалов.

Состав работ:

  • аудит маркетинговых материалов заказчика и проведённых заказчиком исследований
1.2
Брифинг с проектной командой

Брифинг с проектной командой — обсуждение целей, задач и ключевой информации по проекту для формирования точного ТЗ.

Состав работ:

  • Онлайн-встреча с проектной командой заказчика для уточнения целей и задач проекта
1.3
Индивидуальные глубинные интервью

Индивидуальные глубинные интервью позволяют собрать представления команды заказчика, глубоко погрузиться в проблематику, цели и задачи проекта, собирать гипотезы для проверки на этапе исследований целевой аудитории и конкурентов. Это позволяет выстроить логику проекта и находить ответы на конкретные вопросы, что существенно повышает качество итогового результата.

Состав работ:

  • составление выборки (владельцы, ключевые сотрудники, руководители отделов маркетинга, продаж, продукта и т. д.)
  • разработка гайда (анкета для проведения глубинных интервью)
  • проведение индивидуальных глубинных интервью
  • транскрибация аудиозаписей (перевод аудиозаписей в текстовый формат)
  • обработка и анализ собранных данных
  • формирование отчёта на основе собранных данных
Результат

Аналитический отчёт, содержащий точки синхронизации/рассинхронизации команды заказчика, первичное видение о компании, продукте/услуге, конкурентах/бенчмарках, целевой аудитории, целях и задачах проекта

2

Внешние 
исследования

При проведении исследований мы используем самые передовые технологии и инструменты, один из наших партнёров — лаборатория нейромаркетинга МГИМО. Проведённые нами исследования являются основой для разработки востребованных продуктов и услуг, формирования оптимального ассортимента и создания сильных брендов, что, в свою очередь, повышает продажи, долю рынка и лояльность целевой аудитории.

2.1
Исследование конкурентов и бенчмарок

Исследование ключевых конкурентов и бенчмарок — это этап анализа рынка, направленный на выявление и исследование основных игроков в актуальной сфере и установление эталонов (бенчмарок) для сравнения и оценки эффективности собственного бренда или продукта.

Состав работ:

  • формирование перечня брендов для дальнейшего изучения
  • экспресс-анализ коммуникаций для каждого бренда
  • сегментация брендов по универсальной поведенческой модели Psychea
  • определение ключевых зон брендингового позиционирования на рынке
  • формирование отчёта на основе собранных данных
2.2
Исследование целевой аудитории

Исследование целевой аудиторией — это метод получения детализированной и глубокой информации о личностных и потребительских характеристиках целевой аудитории, включая, ценности, установки, мотивы, особенности принятия решения, цели, специфики покупки и потребления.

Состав работ:

  • составление выборки (количество респондентов, их сегментация)
  • разработка гайда (анкета для проведения интервью)
  • проведение серии индивидуальных глубинных интервью
  • транскрибация аудиозаписей (перевод аудиозаписей в текстовый формат)
  • обработка и анализ собранных данных
  • формирование отчёта на основе собранных данных
2.3
Исследование трендов

Исследование трендов — это анализ текущих и перспективных изменений в поведении потребителей, технологических достижений, культурных и социальных изменений, которые могут повлиять на бизнес, рынок или общество в целом.

Состав работ:

  • сбор данных о тенденциях и практиках на рынке в изучаемой отрасли
  • анализ текущих мировых тенденций формирующих или трансформирующихся в тренды
  • мониторинг конкурентов
  • анализ потребительских предпочтений
  • анализ отраслевых тенденций и инноваций
  • прогнозирование трендов
  • систематизация и актуализация перечня трендов с учётом результатов анализа
  • формирование отчёт на основе собранных данных
2.4
Семиотическое исследование

Семиотическое исследование — это метод социально-культурного изучения восприятия пространства (города, района, пространства, жилого комплекса, бизнес-центра, офиса компании и так далее), которые определяют уникальную идентичность его участников, систему знаков, символов и культурных кодов.

Состав работ:

  • составление выборки (количество респондентов, их сегментация)
  • разработка гайда (анкета для проведения интервью)
  • проведение экспресс-интервью
  • транскрибация аудиозаписей (перевод аудиозаписей в текстовый формат)
  • разработка сценария рефлексивной прогулки с фотофиксацией
  • проведение рефлексивной прогулки с фотофиксацией
  • обработка и анализ собранных данных
  • формирование отчёта на основе собранных данных
2.5
UX/UI исследования

UX/UI-исследование — исследование поведения, потребностей, мотиваций и опыта пользователей при взаимодействии с чат-ботом, сайтом, лендингом, мобильным приложением, позволяющие понять, как сделать продукт более удобным, полезным, интуитивно понятным и улучшить пользовательский опыт.

Состав работ:

  • составление выборки (количество респондентов, их сегментация)
  • разработка гайда предварительного и результирующего интервью
  • разработка сценария тестирования (задачи, которые должен выполнить респондент)
    — программирование тестирования
  • проведение серии тестирований и интервью в Лаборатории нейроисследований МГИМО
  • транскрибация аудиозаписей (перевод аудиозаписей в текстовый формат)
  • выгрузка, обработка и анализ собранных данных
  • формирование отчёта на основе собранных данных
2.6
Исследования ритейл пространства

Исследование ритейл-пространства — исследование поведения и реакций покупателей на организацию и элементы ритейл-пространства: выкладку товара, дизайн, trade-marketing kit в режиме реального времени и реального покупательского опыта.

Состав работ:

  • составление выборки (количество респондентов, их сегментация)
  • разработка гайда предварительного и результирующего интервью
  • разработка сценария тестирования (задачи, которые должен выполнить респондент)
  • программирование тестирования
  • проведение серии тестирований и интервью в ритейл-пространстве
  • транскрибация аудиозаписей (перевод аудиозаписей в текстовый формат)
  • выгрузка, обработка и анализ собранных данных
  • формирование отчёта на основе собранных данных
2.7
Тестирование коммуникаций

Тестирование коммуникаций — изучение восприятие потребителями упаковки, рекламных материалов, визуального контента (баннеры, брошюры, листовки, изображения, видеоролики и так далее).

Состав работ:

  • составление выборки (количество респондентов, их сегментация)
  • разработка гайда предварительного и результирующего интервью
  • разработка сценария тестирования (задачи, которые должен выполнить респондент)
  • программирование тестирования
  • проведение серии тестирований и интервью в ритейл-пространстве
  • транскрибация аудиозаписей (перевод аудиозаписей в текстовый формат)
  • выгрузка, обработка и анализ собранных данных
  • формирование отчёта на основе собранных данных
2.8
Выводы на основе исследований

Выводы на основе исследований — это сводный аналитический отчёт, представляющий консолидацию выводов, полученных по результатам исследований на всех предыдущих этапах, и рекомендации на их основе.

Состав работ:

  • консолидация выводов, полученных по результатам исследований на всех предыдущих этапах
  • формирование итоговых выводов для перехода к разработке стратегии бренда
Результат

Презентация, содержащая выводы 
на основе проведённых исследований

3

Стратегия бренда

Фундаментальный этап, на котором закладывается смысловая основа, которая будет регламентировать все дальнейшие этапы работ как в рамках создания бренда, так и при его дальнейшем развитии. Грамотная стратегия бренда позволит превратить ваш бренд в lovemark. Наше агентство специализируется на проектах по разработке стратегии бренда — около 80% наших проектов включают в себя этот этап работ.

3.1
Архитектура бренда

Архитектура бренда — система брендов под управлением одной компании, которая помогает определить, как бренды соотносятся и взаимодействуют друг с другом.

Думая о добавлении нового бренда или продукта, важно понимать, какое место он займёт в общей системе. Другими словами, вам нужно будет определить, какой тип архитектуры вы выберете для своего портфеля брендов: Branded House, House of Brands или гибридный тип.

Состав работ:

  • анализ данных из проведённых ранее исследований
  • формирование ценностного предложения для каждой целевой группы
  • формирование общего ценностного предложения
3.2
Ценностное предложение

Ценностное предложение — ясное и понятное описание отличительных характеристик продукта или услуги и выгоды, которую получит потребитель.

Наличие такого предложения определяет ценность вашей компании на рынке, что даёт ей конкурентное преимущество отличие от других брендов. Ценностное предложение является драйвером к тому, чтобы перестать мыслить своим продуктом/услугой и начать мыслить клиентскими выгодами, ценностями и получаемым опытом.

Состав работ:

  • анализ данных из проведённых ранее исследований
  • формирование ценностного предложения для каждой целевой группы
  • формирование общего ценностного предложения
3.3
Платформа бренда

Платформа бренда — несущая конструкция, определяющая суть бренда, его позиционирование на рынке, атрибуты, миссию, ценности, стиль общения с аудиторией и видение будущего.

Платформа выполняет роль основного регулирующего механизма во всех процессах, происходящих с брендом и является основнам рабочим инструментом, регламентирующим деятельность бренд-менеджеров, маркетологов, дизайнеров
и других специалистов. Наличие платформы оказывает прямое действие на оптимизацию маркетинговых и рекламных бюджетов за счёт исключения заведомо убыточных вложений.

Состав работ:

  • описание целевых аудиторий (сегментация зависит от проведённых ранее исследований)
  • позиционирование бренда (позиция, которую занимает продукт/услуга в сознании целевой аудитории)
  • ценности (ключевые принципы бренда, релевантные ценностям целевой аудитории)
  • миссия (нематериальная мотивация высшая цель, не связанная с извлечением прибыли)
  • видение будущего (каким компания видит бренд в среднесрочной и долгосрочной перспективе)
  • стиль и интонация (набор принципов, которым должны соответствовать коммуникации бренда)
  • определение USP (характеристика, отличающая продукт/услугу)
  • определение RTB (подтверждённые причины для доверия)
3.4
Метафора бренда

Метафора бренда — ассоциативное сравнение, которое выразительно раскрывает суть бренда через понятный для потребителей образ.

Метафора бренда поможет передать суть брендав ярких, доступных и понятных образах. Метафора вместе со стилем и интонацией бренда задаёт направление
для разработки всех видов коммуникаций.

Состав работ:

  • поиск метафоры на основе данных из платформы бренда
  • описание метафоры
  • подбор визуальных референсов, описывающих метафорический мир (основа для визуальных коммуникаций)
3.5
ТЗ на разработку коммуникаций бренда

Техническое задание определяет точное направление для разработки коммуникаций и является ключевым критерием оценки итогового результата.

Состав работ:

  • постановка точного ТЗ для разработки коммуникаций бренда
  • подбор референсов на основе ТЗ
Результат

Презентация, содержащая платформу бренда и ТЗ для разработки коммуникаций бренда.

4

Вербальные 
коммуникации

Вербальные коммуникации включают в себя разработку названий, слоганов, дескрипторов, легенды бренда и любых видов текстов, в т. ч. скриптов для отдела продаж. Чем точнее подобраны слова, тем убедительнее звучит ваше предложение.

4.1
Название бренда

Название бренда — охраноспособное вербальное обозначение, которое прочно связывает семантику слов с позиционированием и метафорой бренда, помогает потребителям запомнить компанию и идентифицировать её на рынке.

Разработанное название в обязательном порядке проходит проверку
на уникальность, регистрационную чистоту и правоохранную способность.

Состав работ:

  • разработка лонг-листа названий;
  • выбор шорт-листа названий
  • проверка названий на охраноспособность и наличие схожих названий в соответствующих классах МКТУ
  • итоговый отбор названий для формирования презентации
  • описание преимуществ каждого названия, подбор доступных для покупки доменных имён (при необходимости)
  • формирование презентации для подачи заказчику
4.2
Слоган глобального позиционирования

Слоган глобального позиционирования (СГП) — короткое и ёмкое выражение: словосочетание, фраза, предложение, а иногда и одно слово, отражающее позиционирование бренда.

Состав работ:

  • разработка лонг-листа СГП
  • выбор шорт-листа СГП
  • проверка СГП на наличие схожих слоганов
  • итоговый отбор СГП для формирования презентации
  • формирование презентации для подачи заказчику
4.3
Дескриптор

Дескриптор — конкретное и лаконичное сообщение без метафор и абстракции, которое объясняет сферу деятельности компании.

Состав работ:

  • разработка лонг-листа дескрипторов
  • выбор шорт-листа дескрипторов
  • итоговый отбор дескрипторов для формирования презентации
  • формирование презентации для подачи заказчику
4.4
Легенда бренда

Легенда бренда — яркая и запоминающаяся история о вашей компании, продукте или услуге, которая в формате понятного и вдохновляющего рассказа раскрывает позиционирование.

Состав работ:

  • формирование ключевых тезисов и структуры текста
  • написание текста легенды
  • корректура и финишная доработка
Результат

Презентация, содержащая легенду бренда и слоганы глобального позиционирования.

5

Визуальные 
коммуникации

Логотип, элементы и носители фирменного стиля не просто позволяют вашей компании быть узнаваемыми на фоне конкурентного окружения, они транслируют ключевые смыслы и особенности вашего бренда, которые неосознанно считывает целевая аудитория.

5.1
Концепция фирменного стиля

Фирменный стиль — дизайн-система, которая состоит из множества постоянно взаимодействующих между собой элементов (и знак/логотип является только одним из них) и формирует целостный визуальный образ бренда во всех каналах коммуникации.

Состав работ:

  • разработка эскизов концепций
  • разработка системы дизайна для каждой концепции:
  • логотип и знак (если предусмотрено системой дизайна)
  • фирменные цвета
  • фирменные шрифты (подбор фирменных шрифтов)
  • фирменная графика (если предусмотрено системой дизайна)
  • разработка примеров дизайна носителей фирменного стиля для каждой концепции
  • подготовка визуализаций примеров дизайна носителей фирменного стиля на фотореалистичных мокапах
  • формирование презентации для подачи заказчику
5.2
Мастер-макеты носителей фирменного стиля

Мастер-макеты носителей фирменного стиля — детализированные прототипы носителей, которые помогают правильно реализовать концепцию фирменного стиля.

Рекомендуемое количество мастер-макетов при первой единоразовой разработке — не менее 10 различных по формату и задачам носителей. Данный подход позволяет проверить систему дизайна при различных вариантах использования и при необходимости внести корректировки.

Состав работ:

  • Перечень носителей согласовывается с заказчиком
5.3
Концепция фирменного мерча

Фирменный мерч — предметы с элементами сиволики бренда, которые соответствуют стилю и интонации бренда, отражают позиционирование и ключевую идею бренд, помогают продвижению на рынке и делают потребителей лояльнее.

Состав работ:

  • разработка слоганов и фраз для фирменного мерча
  • разработка эскизов концепций
  • разработка системы дизайна для каждой концепции:
  • фирменные цвета
  • фирменные шрифты (подбор фирменных шрифтов)
  • фирменная графика (если предусмотрено системой дизайна)
  • разработка примеров дизайна фирменного мерча для каждой концепции
  • подготовка визуализаций примеров дизайна фирменного мерча на фотореалистичных мокапах
  • формирование презентации для подачи заказчику
5.4
Мастер-макеты носителей фирменного мерча

Мастер-макеты носителей фирменного мерча — детализированные прототипы носителей, которые помогают правильно реализовать концепцию фирменного мерча.

Состав работ:

  • Перечень носителей согласовывается с заказчиком
5.5
Концепция дизайна упаковки

Дизайн упаковки — проектирование формы, цветовых решений, текстовых и графических элементов упаковки, которые соответствуют стратегии и фирменному стилю бренда.

Состав работ:

  • разработка эскизов концепций
  • отбор концепций для формирования презентации
  • разработка системы дизайна для каждой концепции:
  • логотип и знак (если предусмотрено системой дизайна)
  • фирменные цвета
  • фирменные шрифты (подбор фирменных шрифтов)
  • фирменная графика (если предусмотрено системой дизайна)
  • разработка драфтов дизайна упаковки для каждой концепции
  • подготовка визуализаций дизайна упаковки на фотореалистичных мокапах
  • формирование презентации для подачи заказчику
5.6
Мастер-макеты дизайна упаковки

Мастер-макеты дизайна упаковки — детализированные прототипы упаковки, которые помогают правильно реализовать концепцию.

Состав работ:

  • Перечень носителей согласовывается с заказчиком
5.7
Концепция оформления интерьера/экстерьера

Оформление интерьера и экстерьера — создание целостного образа для физического пространства бренда, который визуальную концепцию бренда.

Состав работ:

  • аудит объектов заказчика
  • разработка эскизов концепций
  • отбор концепций для формирования презентации
  • разработка системы дизайна для каждой концепции
  • подготовка визуализаций на фотопривязках или мокапах
  • формирование презентации для подачи заказчику
5.8
Мастер-макеты оформления интерьера/экстерьера

Мастер-макеты оформления интерьера/экстерьера — детализированные прототипы интерьера/экстерьера, которые помогают правильно реализовать концепцию.

Состав работ:

  • Перечень мастер-макетов определяется согласованной концепцией оформления интерьера/экстерьера
5.9
Концепция оформления социальных сетей

Оформление социальных сетей — создание визуальных элементов презентации бренда, адаптированных под цели и специфики коммуникации с целевой аудиторией в разных социальных сетях.

Состав работ:

  • Специфики концепции согласовываются с заказчиком
5.10
Мастер-макеты оформления социальных сетей

Мастер-макеты оформления социальных сетей — детализированные прототипы оформления, которые помогают правильно реализовать концепцию.

Состав работ:

  • Перечень носителей согласовывается с заказчиком
5.11
3D-моделирование

3D-моделирование — проектирование моделей продуктов, объектов, зданий, их внутреннего и окружающего пространства, которые помогают разработать презентационные материалы и рендеры.

Состав работ:

  • разработка ТЗ для 3D-моделирования (требуемый уровень детализации, окружение и т. д.)
  • разработка 3D-моделей:
  • 3D-модели зданий
  • 3D-модели генплана объекта
  • 3D-моделирование окружения и антуража (ландшафт, здания, МАФы, машины, клумбы, растения и т. д.)
  • разработка ТЗ на рендеринг (ракурсы, освещение и т. д.)
  • разработка пре-рендеров (скриншоты 3D-модели для согласования ракурса)
  • финальный рендеринг
  • ретушь финальных рендеров
5.12
Фотосъёмка и ретушь изображения

Фотосъёмка и ретушь изображений — создание и доработка коммерческих снимков, которые способствуют формированию консистентного образа бренда.

Состав работ:

  • разработка ТЗ на фотосъёмку (ракурсы, освещение и т. д.)
  • проведение фотосъёмки
  • отбор фотографий для дальнейшего использования
  • разработка ТЗ на ретуширование (контраст, цвета и т. д.)
  • ретушь фотографий
5.13
Презентационные материалы

Презентационные материалы — буклет, брошюра, листовка, каталог, которые раскрывают концепцию бренда, позволяют донести все особенности продукта или услуги и подтолкнуть к покупке.

Состав работ:

  • разработка концепции дизайна
  • копирайтинг
  • вёрстка
5.14
Логобук

Логобук — документ начального уровня, который включает в себя только самые основные элементы фирменного стиля и даёт общее понимание как выглядит концепция фирменного стиля.

Состав работ:

  • базовые элементы фирменного стиля:
  • логотип и знак (при наличии)
  • охранное поле логотипа и знака (при наличии)
  • базовая фирменная палитра
  • шрифты
  • фирменная графика (если предусмотрено системой дизайна)
  • визуализации примеров дизайна носителей фирменного стиля на фотореалистичных мокапах
5.15
Гайдбук

Гайдбук — ключевой документ, объединяющий все детализированные правила и принципы, касающиеся визуальных коммуникаций.

Состав работ:

  • логотип и знак (при наличии):
  • основное и дополнительные начертания (при наличии)
  • охранное поле
  • допустимые варианты использования на различных фонах
  • допустимые варианты использования с другими логотипами
  • допустимые варианты расположения на макета
  • фирменная палитра
  • перечень основных фирменный цветов
  • кодировки для каждого цвета по моделям CMYK, RGB, Pantone, HEX
  • фирменные шрифты:
  • основной шрифт
  • дополнительный шрифт
  • фотостиль (примеры подходящих по стилю фотографий)
  • фирменная графика (если предусмотрено согласованной концепцией фирменного стиля)
  • носители фирменного стиля:
  • модульная сетка
  • правила построения носителей фирменного стиля;
  • материалы для печати (толщина и типы бумаги и т. д.)
  • перечень мастер-макетов (при их наличии)
5.16
Брендбук

Брендбук — ключевой документ, объединяющий все правила и принципы, которые касаются стратегии бренда, вербальных и визуальных коммуникаций.

Состав работ:

  • стратегия бренда (на основе данных из этапа 3)
  • базовые элементы фирменного стиля:
  • логотип и его вариации
  • охранное поле логотипа
  • допустимые и запрещённые варианты использования логотипа (на различных фонах, с другими логотипами)
  • фирменная палитра и пропорции цвета (основная и дополнительная палитра)
  • материалы для печати
  • шрифты и типографика
  • фотостиль
  • фирменная графика
  • носители фирменного стиля:
  • модульная сетка
  • правила построения носителей фирменного стиля
  • перечень носителей фирменного стиля (при наличии)
Результат

Презентация, содержащая фирменный стиль, дизайн упаковки, логобук, брендбук, оформление интерьера и экстерьера.

6

Ритейл концепция

После разработки бренда необходимо сформировать набор точных стратегических и тактических шагов, которые позволят как можно быстрее провести целевую аудиторию по воронке продаж, довести до покупки и далее сформировать высокую лояльность.

6.1
План расстановки оборудования с учётом выбранного формата

План расстановки оборудования с учётом выбранного формата — детальная схема расположения оборудования в торговом зале, учитывающая его технические характеристики.

Состав работ:

  • проработка зонирования, наложение ассортиментной матрицы на выбранные торговые зоны
  • разработка предварительного плана размещения оборудования в торговом зале, выделение производственных, складских зон
  • выполнение детального плана размещения торгового оборудования торгового зала, АХП и хранения в согласованных с заказчиком моделях
  • подготовка экспликации объекта
  • составление спецификации оборудования в проекте с указанием технических характеристик, потребляемых мощностей.
6.2
Дизайн-проект (торговый зал и фасад)

Дизайн-проект — визуализация наружного и внутреннего оформления торгового пространства в соответствии со стратегией бренда.

Состав работ:

  • подбор референсов (подборка визуальных образов основных элементов дизайна в виде коллажа)
  • развёртки стен, необходимые для выполнения цветных перспектив
  • план потолков с расстановкой светильников (предварительный)
  • концепция освещения (декоративного и профессионального)
  • план раскладки напольного покрытия (предварительный)
  • концепция дизайна мебели
  • концепция размещения визуальных коммуникаций
  • план с указанием 3D ракурсов
  • 3D-визуализации (с условной мебелью)
6.3
Проектная документация дизайна торгового зала

Проектная документация дизайна торгового зала — пакет документов, необходимый для правильной реализации дизайн-проекта.

Состав работ:

  • план размещения визуальных коммуникаций (актуализированный)
  • план раскладки напольных покрытий
  • развёртки стен с указанием отделочных материалов
  • план потолков
  • план привязки светильников
  • план расстановки нестандартной мебели
  • принципиальные чертежи сложных узлов и деталей
  • ведомость отделочных материалов потолков
  • ведомость отделочных материалов полов
  • ведомость отделочных материалов стен
  • ведомость светильников
  • перечень заказных, нестандартных изделий и других предметов интерьера, общие размеры, материалы, внешний вид
  • ТЗ на изготовление визуальных коммуникации в соответствии с брендбуком, вывесок, навигации (без мастер-макетов для производства)
  • формирование итогового альбома концепции формата
6.4
Мастер-макеты носителей фирменного стиля для ритейла

Мастер-макеты оформления социальных сетей — детализированные прототипы носителей, перечень которых детализируется на этапе ритейл-концепции: вывески, навигация, брендирование пространства внутри и снаружи и так далее.

Состав работ:

  • Перечень мастер-макетов определяется согласованным дизайн-проектом и проектной документацией
6.5
Ритейлбук

Ритейлбук — ключевой документ, регламентирующий все принципы и правила, по которым строится ритейл-пространство: внешнеее и внутреннее оформление, отделка, типология оборудования и его расстановка, оформление витрин, масштабирование вывесок, оформление фасадов.

Состав работ:

  • систематизация дизайн-разработок, определяющих принципы организации и оформления ритейл-пространства
  • описание правил, стандартов и регламентов использования визуальных, конструктивных и технологических решений для каждого из типовых форматов
  • оформление всех разработок в рамках единого документа.
Результат

Презентация, содержащая планировку на объекте, дизайн-проект торгового зала, правила оформления пространства

7

Сайт

Качественный сайт позволяет на понятном для целевой аудитории языке донести ваше ценностное предложение и ключевые особенности продукта или услуги. В итоге количество обращений через сайт вырастет на 30–300%, в зависимости от категории бизнеса, а сами лиды будут «теплее».

7.1
Предпроектные исследования

Предпроектные исследования — последовательный анализ имеющихся у компании исследований и маркетинговых материалов, а также конкурентов и бенчмарков, который помогает найти эффективные решения для создания конверсионного сайта.

Состав работ:

  • аудит маркетинговых материалов заказчика и проведённых заказчиком исследований (при их наличии)
  • Онлайн-встреча с проектной командой заказчика, уточнение целей и задач проекта
  • кабинетный анализ конкурентного окружения и бенчмарок
7.2
Прототипирование и ТЗ

Прототипирование и техническое задание — разработка детализированной схемы, отражающей логику работы и функционал всех элементов сайта, и создание подробного технического задания для успешной реализации проекта.

Состав работ:

  • разработка прототипа сайта
  • подготовка технического задания на разработку сайта
7.3
Концепция дизайна

Концепция дизайна — создание уникального образа для основного интернет-ресурса компании и адаптация всех визуальных элементов к разным типам устройств.

Состав работ:

  • разработка эскизов концепций
  • отбор концепций для презентации заказчику
  • проработка системы дизайна для каждой концепции
  • финализация концепции дизайна сайта
7.4
Адаптация концепции дизайна на все страницы и интерфейсы

Адаптация концепции дизайна на все страницы и интерфейсы — комплексная разработка дизайна сайта, которая позволит ему корректно отображаться на разных устройствах.

Состав работ:

  • разработка дизайна всех страниц, интерфейсов и систем сайта
  • адаптивы
  • служебные элементы (UI Kit, страница 404, Favicons, OG Images — картинки для соцсетей и шеринга)
7.5
Разработка контента

Разработка контента — создание текстового наполнения для каждой страницы сайта, которое в понятной для целевой аудитории форме раскрывает предложение и конкурентные преимущества компании, помогая продавать товары и услуги.

Состав работ:

  • сбор и анализ необходимой текстовой информации от заказчика
  • разработка текстового контента: заголовки и тексты
7.6
Техническое производство

Техническое производство — завершающий этап работы, на котором подготовленные ранее визуальные и функциональные решения реализуются в полноценный, корректно работающий сайт.

Состав работ:

  • фронтенд-разработка:
  • архитектура проекта
  • вёрстка страниц
  • адаптивы
  • бэкенд-разработка и административная панель:
  • установка и настройка системы управления (CMS)
  • подготовка dev/prod стендов
  • настройка CI/CD
  • разработка функционала
  • интеграция со сторонними сервисами и системами
  • тестирование и запуск:
  • тестирование клиентской и административной части
  • подготовка списка корректировок и доработок
  • технические работы по внедрению доработок и корректив
  • подготовка платформы для размещения (установка и настройка под требования сервиса)
  • копирование и перенос данных
  • финальная настройка внешних и внутренних сервисов
Результат

Разработка всех страниц сайта, адаптация по различные устройства, HTML-вёрстка, написание SEO.

8

Коммуникационная стратегия и рекламные материалы

Для успешного продвижения бренда необходимо сформировать набор точных стратегических и тактических шагов, которые позволят как можно быстрее провести целевую аудиторию по воронке продаж, довести до покупки и далее сформировать высокую лояльность. 
Задача коммуникационной стратегии — определение сегмента целевой аудитории, на который будет направлена коммуникация в заданном временном периоде, определение каналов и форматов, в которых она должна вестись, а также принципов формирования коммуникационных сообщений в рамках стратегии бренда.

8.1
Коммуникационная стратегия

Коммуникационная стратегия — план продвижения бренда, который помогает достичь целей бизнеса с помощью эффективного общения с потребителями.

Состав работ:

  • цели коммуникационной стратегии (бизнес-цели, маркетинговые цели, коммуникационные задачи)
  • целевая аудитория (кому мы хотим донести информацию о компании, продукте/услуге)
  • инсайты целевой аудитории (почему мы хотим это донести / почему это сработает)
  • формирование перечня смыслов и сообщений (что мы хотим донести)
  • выбор каналов коммуникации (где мы будем доносить креативную идею)
8.2
Разработка большой идеи (big idea) рекламной кампании

Big idea рекламной кампании — главное сообщение бренда, которое ёмко отражает его суть и ценность, долго не теряет актуальности и одинаково эффективно работает во всех каналах коммуникации.

Состав работ:

  • разработка большой идеи (big idea)
  • написание подводок и обоснований для большой идеи (big idea)
  • разработка ключевого сообщения
  • разработка имиджевых и таргетных сообщений
  • подбор инструментов и разработка механик, активаций (как мы будем доносить креативную идею)
  • разработка концепции кейвижуала (key visual)
  • подготовка визуализаций примеров развития кейвижуала на различных носителях (фотореалистичных мокапах)
  • формирование презентации для подачи заказчику
8.3
Медиаплан

Медиаплан — эффективный инструмент, который помогает управлять продвижением бренда, правильно распределять рекламный бюджет, прогнозировать и анализировать результаты и вовремя корректировать стратегию.

Состав работ:

  • разработка плана рекламной кампании (когда стартуем, длительность, последовательность по каналам)
  • подбор релевантных площадок
  • подбор релевантных форматов размещений
  • прогноз охвата
  • расчёт количества переходов
  • расчёт стоимости
  • формирование презентации для подачи заказчику
8.4
Разработка мастер-макета кейвижуала (key visual)

Мастер-макеты key visual — прототипы ключевого образа бренда, которые разрабатываются для рекламных кампаний и адаптируются под разные форматы и размеры носителей.

Состав работ:

  • сборка дизайна под заданный формат
  • доработка элементов дизайна
  • подготовка мастер-макета
8.5
Адаптация кейвижуала (key visual) под различные форматы

Адаптация кейвижуала под различные форматы — распространение дизайна ключевого образа бренда на заданные типы рекламных носителей.

Состав работ:

  • адаптация кейвижуала (key visual) под различные форматы
  • подготовка мастер-макетов
Результат

Презентация, содержащая коммуникационную стратегию, big idea рекламной кампании, медиаплан и кейвижуал.

9

Авторский надзор

Авторский надзор позволяет уверенно управлять развитием бренда, полностью владеть ситуацией и вовремя реагировать на изменения рыночной среды. Для этого мы собираем объективные и полные данные, оцениваем ключевые метрики эффективности и даём рекомендации, основанные на фактах. Благодаря профессиональной поддержке нашего агентства, клиенты могут принимать рациональные управленческие решения и достигать намеченных целей.

9.1
Замеры эффективности

Замеры эффективности — оценка ключевых показателей успешного развития бренда после его запуска и составление рекомендаций по корректировке тактических действий для достижения намеченных KPI.

9.2
Консалтинг

Консалтинг — анализ текущего состояния бренда и актуальных задач компании, а также разработка комплексных рекомендаций для правильного управления брендом и достижения целей бизнеса.

9.3
Корректировка стратегии и коммуникаций

Корректировка стратегии и коммуникаций — внедрение целевых изменений на основании проведённых замеров эффективности бренда.

Результат

Презентация, содержащая коммуникационную стратегию, big idea рекламной кампании, медиаплан и кейвижуал