Как ядерная физика может объединить людей со всего мира: создание бренда института ядерных исследований ОИЯИ

ОИЯИ за свою почти семидесятилетнюю историю сделал множество открытий, которые дали людям эту надежду, тем самым заслужил в мировом научном сообществе мощнейший авторитет. Великие учёные института открыли 10 элементов периодической таблицы Менделеева — все помнят их со школы: Нобелий, Лоуренсий, Резерфордий и другие.

Нашей задачей было создать новый бренд для такой сверхавторитетной организации. Само по себе это стало вызовом — с одной стороны нужно сохранить наследие института, а с другой — переосмыслить его и встроить в современный мир, потому что значение ОИЯИ в нём колоссально. От нас требовалось разработать платформу бренда, слоган глобального позиционирования и брендбук, а итоговый результат необходимо было согласовать не только с руководством института в Дубне, но и со всеми 16 странами-членами ОИЯИ. 

В результате исследований мы выяснили, что все, чья жизнь связана с ОИЯИ, ценят открытость, многогранность, свободу, любовь и преданность своему делу, а вовсе не тонут в ностальгии по великому прошлому, хотя и уважают его. У сотрудников института много задач, которые нужно решать прямо сейчас, а ещё больше планов на будущее. Например, продолжать исследования на собственных экспериментальных установках и разрабатывать новые, более совершенные. 

Мы нашли конкретное место на территории института, которое является живым доказательством наших выводов — набережную, где естественным образом пересекаются пути разных людей из мира науки: там общаются в неформальной обстановке профессора, молодёжь, коллеги из стран-членов, зарубежные гости и представители разных отраслей науки.  

Набережную можно сравнить с ядром, которое является центральным предметом изучения института, а люди в нём — словно облако из мириадов электронов вокруг.  От такой метафоры мы оттолкнулись в реализации нового бренда ОИЯИ.

За основу фирменной графики взят образ того самого электронного облака, которое помогает учёным изучать движение атомных орбиталей. А нам оно помогло создать запоминающийся визуальный язык.

Цвета отсылают к образам космоса, потому что атомный мир — такая же вселенная со своими галактиками, а тёмная палитра создаёт загадочный и притягательный образ ОИЯИ.

Современный, лаконичный шрифт передаёт образ современного научного института и позволяет создавать коммуникацию для всех типов носителей.

Технологичность и научная направленность организации подчёркивается линейной графикой. Схематичные линии показывают связь всех элементов атомного мира друг с другом, связывают элементы макета.

Для удобства использования графики мы разработали несколько моделей атомного облака — они легко подстраиваются под формат и контент макетов. Модели можно двигать, менять масштаб, таким образом генерировать множество композиций для разных коммуникационных задач.

Для официальных документов разработали более лаконичное решение, без фирменных элементов графики.

Благодаря гибкой системе и широкому набору инструментов степень использования фирменных элементов в макетах может быть разной, решать задачи для разного типа макетов и разной аудитории.

Международный статус института подчёркивается в типографике. Рядом с кириллической версией сообщения всегда есть версия на другом языке.

Для внутренней коммуникации и имиджевых макетов создали фирменную графику и типографику.

Фирменная графика даёт большой простор для создания макетов мерча и сувениров.

На основе фирменной графики мы разработали концепцию системы навигации на территории института.

Новый фирменный стиль ОИЯИ сообщает о его современности, роли в создании безопасного и комфортного будущего для жителей планеты. А ещё этот стиль легко применим во многих видах коммуникаций с мировым научным сообществом.

Фирменный стиль был принят всеми 16 странами-участницами ОИЯИ. Он понятно и гармонично сочетает богатое наследие и сегодняшние достижения, совпадает с ролью института как центра притяжения интеллектуальных сил со всего мира.