GARTZ: бренд эстетичной бытовой техники, которая упрощает жизнь
История GARTZ — это история про смелость и амбиции. Молодая компания без предыдущего опыта производства бытовой техники, GARTZ не побоялась выйти на рынок на фоне ухода международных брендов. Они увидели возможность предложить российскому покупателю продукцию, которая отвечает основным запросам: недорогую, красивую, функциональную — и с европейской душой.
- Исследования
- Название
- Слоган
- Фирменный стиль
- Михаил Леликов
- Карина Борисенок
- Дарья Беркут
- Ася Дохоян
- Эдуард Хайрутдинов
Цели и задачи проекта
GARTZ видит свою продукцию новой вехой на российском рынке бытовой техники. У нее стильный дизайн и продуманный функционал как у дорогих брендов, но при этом она продается по куда более доступной цене. Такой техники больше никто не делает.
Поэтому нам предстояло не просто создать фирменный стиль и название — а заложить основу нового сильного игрока на рынке, способного с момента появления конкурировать с признанными мировыми лидерами. Визуальный и вербальный образ подобного бренда должен максимально выделяться среди конкурентов и сразу завоевать доверие потребителей.
Клиент сам принес гипотезу, что такого эффекта можно достичь через ценности европейской бытовой техники: бренд должен говорить на языке брутального минимализма и высоких технологий. Эту гипотезу нужно было проверить.
Сбор и анализ информации
Мы провели серию интервью с клиентом, проанализировали рынок бытовой техники и изучили предпочтения потребителей. Гипотеза о том, что российские покупатели действительно прежде всего ценят «европейскую» технику, полностью подтвердилась. Им нужна функциональная техника с брутальным дизайном, как у брендов Bosch и Philips, или отечественного Bork.
Такую же технику предлагает GARTZ — но по демократичным ценам. Это европейский дизайн и надежность в использовании, которые может позволить себе каждый. Поэтому в потенциале GARTZ — это символ доступной и эстетичной технологии, упрощающей жизнь.
Для нас стало понятным, что коммуникация и фирменный стиль бренда должны строиться на сочетании двух ключевых смыслов: простоты и высоких технологий.
Реализация
Простота и технологичность заложены уже в названии бренда. Короткое и звучное название GARTZ передает лаконичность и уверенность, а также формирует ассоциации с европейским качеством. Слоган «Das Technik» ясно отражает суть бренда и подчеркивает его специализацию на функциональной технике.
Логотип представляет собой простое шрифтовое написание — тоже без лишних символов и элементов. У букв есть характерные закругления и наклоны, напоминающие пластичные формы техники GARTZ.
Цветовая палитра фирменного стиля основана на монохромных оттенках, что подчеркивает идею рациональности: отказа от излишеств в пользу удобства использования. Основным шрифтом бренда стал современный гротеск с четкими линиями — прагматичный по форме и легкий для чтения.
Дизайн-система ориентирована на практичность. Четкие и гибкие правила компоновки позволяют бренду легко создавать разнообразные коммуникационные материалы — сайты, приложения, носители, баннеры, — оставаясь при этом последовательными во всех точках контакта с аудиторией.
Системная верстка всех макетов носителей акцентирует внимание на европейском характере бренда. Одного взгляда на визитку или баннер достаточно, чтобы понять: GARTZ — это надежный и технологичный бренд.
.png)
В упаковке сделан акцент на функциональность. Это удобное и не перегруженное смыслами решение, которое легко вписывается в любое ритейл-пространство.
Мы также создали фирменные иллюстрации техники, вдохновленные сдержанным и минималистичным европейским дизайном. Они стали одним основным компонентом визуальной коммуникации наряду с фотостилем. Просто, понятно, без перегруженной анимации.
Результаты
Получился действительно европейский бренд, который подчеркивает свою надежность и функциональность. Заявляющий о себе без лишних слов и визуальных смыслов. Простой и технологичный.
Амбиции клиента были удовлетворены: бренд GARTZ выделяется среди конкурентов своей тихой уверенностью в том, что он — новое слово на рынке бытовой технике. Покупателя же, судя по отзывам на маркетплейсах, действительно привлекает доступность, помноженная на узнаваемую европейскую брутальность.
