Ребрендинг «Ареал» – ведущего девелопера Приморского края в сегменте премиум

С тех пор дальневосточный рынок значительно вырос. Владивосток, расположенный на уникальном пересечении торговых и транспортных путей, все чаще привлекает российский и азиатский бизнес. «Ареал», чутко реагируя на изменения, перестал быть просто застройщиком и теперь охватывает весь спектр девелоперской деятельности — от идеи до эксплуатации объектов. Более того, компания планирует запуск проектов премиум-класса, в котором во Владивостоке еще никто не работал.

«Ареал» обратился к нам с задачей создать бренд, который отразит не только сильную репутацию компании, но и изменения в ее деятельности. Новый бренд должен не просто выделяться, но и стать символом лидерства, укрепляя позиции компании на рынке и завоевывая доверие потребителей.

Эта аудитория разнообразна, но ее объединяют две вещи. Во-первых, требования к недвижимости: удобная планировка, развитая инфраструктура, дворы без машин, «умный дом» и благоустроенные территории. Важно также, чтобы объекты располагались в центре города.

Во-вторых, уверенность в надежности девелопера: в том, что он достроит даже самый сложный проект и что объекты будут качественно обслуживаться.

«Ареал» полностью отвечает требованиям: строит современные объекты и имеет за плечами огромный опыт, подтверждающий свою надежность как девелопера. Мы поняли, что в брендинге важно найти баланс между этими двумя качествами. Кроме того, нужно подчеркнуть географический характер бренда.

Мы сформулировали идею, объединяющую пять ключевых черт компании: смелость, прогрессивность, долговечность, высокие стандарты лидерства и способность грамотно расставлять акценты.

Эти качества, усиленные символами Владивостока, в итоге синтезировались в ключевую идею бренда: синергию технологий и природы.

Фирменный стиль воплощает синергию технологий и природы Владивостока. Для палитры выбраны природные оттенки, напоминающие лес, Амурский залив, каменистые набережные и пески тихоокеанского побережья. Эти цвета легли в основу визуального оформления каждого направления деятельности компании.

Так как бренд работает в различных сегментах, был создан основной логотип и дескриптор с обозначением направления. Логотипы суббрендов адаптируются под формат и могут использоваться в укороченном варианте — в одну строку.

Для фотостиля выбраны теплые, солнечные изображения людей и природы с цветами, перекликающимися с основной палитрой бренда. Получилась коммуникация, которая сочетает технологичность с человечностью, отражая также географию бренда.

Фирменный графический элемент бренда — диагональная плашка, угол наклона которой повторяет наклон в логотипе. Она может разделять макет, акцентировать внимание на важных деталях или служить контейнером для фотографий. Это гибкий и технологичный инструмент: на печатных носителях он представлен в лаконичном варианте, где диагональная плашка служит формой для тиснения.

Фирменная плашка отлично подходит и для мерча, а также для навигации, визиток и других материалов.

Ничего случайного: бренд продуман до мельчайших деталей — как продуманы процессы девелопмента и эксплуатации у «Ареала».

Для любого девелопера важно, чтобы фирменный стиль интегрировался в оформление интерьеров. В интерьерах «Ареала» сохраняется основная идея и графическое решение фирменного стиля.

Технологичный и наполненный природной легкостью фирменный стиль также легко адаптируется для цифровой среды. Мы разработали дизайн-концепцию для сайта и шаблоны для социальных сетей.

Это новый уровень взаимодействия с премиальной аудиторией, готовность к реализации крупных проектов и демонстрация уверенности и устойчивости. Маяк на берегу океана девелопмента, который не даст пропасть. То, что нужно для амбициозного застройщика, смело смотрящего в будущее.