Обновление визуальных коммуникаций бренда

Роснано реализует государственную политику по развитию наноиндустрии, выступая соинвестором в нанотехнологических проектах со значительным экономическим или социальным потенциалом. Роснано — один из самых крупных в стране технологических инвесторов.

Нам совместно с N:OW agency поставили задачу обновить визуальные коммуникации бренда, но при этом сохранить текущую версию знака и логотипа без изменений и доработок.

Фирменный стиль Роснано разработали ещё в 2011 году и за девять лет новаторские для госкорпорации визуальные коммуникации уже успели устареть. Но константы этого фирменного стиля уже стали настолько узнаваемыми, что при полной его замене пришлось бы заново накапливать этот мощный актив, который компания формировала в течение девяти лет.

Перед началом разработки обновлённых коммуникаций необходимо было изучить, как использовался и трансформировался текущий стиль, а также выявить ключевые моменты для доработки:​

• Старые правила и регламенты изначально охватывали далеко не все варианты использования. Правила разработки макетов с фотоизображениями детально не прорабатывали, отсутствовали рекомендации по разработке многих диджитальных форматов, например, оформление соцсетей, у которых своя специфика.
• Потеря консистентности визуальных коммуникаций — из-за недостаточной гибкости системы дизайна при разработке новых видов носителей постепенно внедряли новые решения, которые значительно отличались от тех, что были заложены изначально.
• Отсутствие удобных и гибких шаблонов документов: презентаций, бланков, пресс-релизов, визиток, с которыми могли бы работать как штатные дизайнеры, так и обычные сотрудники.
• Отсутствие фирменной пиктографики. На разных носителях использовали пиктограммы и иллюстрации, выполненные в совершенно разных стилях.
• Отсутствие единого стиля и правил применения инфографики, на разных носителях использовали инфографику, выполненную в совершенно разных стилях.

Если вы хотите сделать систему дизайна по-настоящему универсальной, то на этапе разработки вам потребуется проверить её на огромном количестве форматов и предусмотреть все возможные варианты её использования и трансформации. Именно так мы и поступаем на наших проектах.

Для начала мы принялись за разработку стиля пиктограмм. Важно отметить, что Роснано постоянно выпускает огромное количество коммуникационных материалов. Мы также понимали, что иногда нет возможности разрабатывать с нуля все пиктограммы, строго следуя точным правилам, и в работу идут пиктограммы из готовых наборов. Поэтому мы разработали простую систему, по которой можно было бы выбрать подходящие готовые пиктограммы и простыми средствами доработать их под наш стандарт.

Стандарт включает в себя 3 характеристики для подбора:

• Низкая детализация – максимально простые пиктограммы с минимальным количеством деталей

• Скругление углов – избегаем пиктограмм с острыми углами

• Толщина линий – подбираем иконки с подходящей, средней толщиной линий.

Дальше мы добавили в подобранные пиктограммы цветную точку и получили фирменную пиктографику Роснано. Эти пиктограммы можно использовать на фирменных цветах — для каждого из них составлены правила, в которых указано, точки каких цветов могут на них использоваться.

В качестве дополнительного фирменного элемента мы разработали цветные «акцентные» точки, которые используются вместе с ключевыми заголовками и дополняют обновлённый узнаваемый визуальный образ.

При разработке системы инфографики сфокусировались на универсальности и простоте масштабирования. Мы построили систему на модульной сетке из точек двух размеров — мелких и крупных. Система позволяет создавать инфографику любого масштаба — от простой графики до сложных многоступенчатых схем.

Как обычно, проверили разработанную систему на реальных примерах, чтобы убедиться в её работоспособности и простоте использования.

В рамках проекта мы адаптировали разработанную визуальную концепцию к большому количеству форматов, разных пропорций и разной степени информационной нагруженности.

Отдельно проработали весь необходимый перечень диджитал-носителей, включая оформление всех социальных сетей и принципы оформления постов внутри них. Благодаря гибкой системе работы с фирменной графикой, появилась возможность легко брендировать любые фотоизображения.

Также сделали правила для разработки баннеров на корпоративном сайте и сторонних онлайн-площадках.

Разумеется, не забыли и про фирменный мерч. Теперь сотрудники Роснано обеспечены яркими фирменными худи и другими аксессуарами.

Все правила использования фирменного стиля мы упаковали в нативный гайдлайн, благодаря которому каждый сотрудник сможет понимать, как поддерживать единый образ бренда.

Помимо этого, мы подготовили детализированный каталог со всеми необходимыми элементами фирменного стиля — от знака и фирменных цветов и до различных элементов фирменной графики, в различных цветовых моделях: RGB, CMYK, PANTONE, чтобы упростить работу с фирменным стилем и разгрузить внутренний дизайн-отдел.

English version