Ребрендинг профессионального брендингового сообщества

Развиваться в команде всегда легче, чем одному. Поэтому сегодня поговорим о профессиональном брендинговом сообществе We branding. Это комьюнити на Facebook, в которое входит больше пяти тысяч участников: агентств, независимых специалистов и представителей компаний из разных секторов экономики.

Здесь обсуждают и делятся актуальной информацией о брендинге, трендах, технологиях, исследованиях, кейсах и шутят на профессиональные темы. Хотите узнать мнение коллег-маркетологов — вам сюда.

Почему мы так хвалим We branding? Потому что для этого проекта мы помогали проводить ребрендинг и хотим поделиться с вами кейсом. Стратегию обновления и нейминг разрабатывала команда сообщества (тоже не без нашего участия), а мы на их основе занимались визуальными коммуникациями. 

We branding объединяет на своей площадке представителей со стороны агентств и со стороны клиента – стратеги, креаторы, маркетологи и бренд-менеджеры, то есть все те, кто напрямую работает в сфере брендинга и маркетинга.

Зная, кто наша аудитория, мы выявили её драйверы, которые мотивировали приходить в сообщество и в нём оставаться. В первую очередь, это желание быть в курсе свежих новостей и исследований из мира брендинга или узнать мнение других профессионалов. И ещё к этому списку важно отнести обсуждение и троллинг кейсов, потому что We branding — это территория, где специалисты могут расслабиться и честно сказать, что они думают о той или иной ситуации.

В чём смысл жизни бренда? Или, в нашем случае, какая миссия у We branding? 

Это развитие отрасли брендинга на территории России и СНГ, популяризация эффективных технологий и инструментов. Видение будущего заключалось в том, чтобы быть самым авторитетным ресурсом в области брендинга в стране, быть местом, где можно найти ответы на все вопросы. 

После обновления платформы бренда и разработки нового названия (до этого сообщество было известно как FAQ branding) мы приступили к созданию нового фирменного стиля.

С самого начала мы понимали, что нам необходимо создать очень узнаваемую и невероятно гибкую систему дизайна, которая позволяла бы быстро и просто брендировать носители для решения самых разных задач.

Первым делом мы начали с разработки логотипа. Ключевым графическим элементом стал баббл, в котором обычно обозначают мысли и высказывания участников дискуссии. В нижней его части читается буква «W» , которая создаёт ощущение полифоничности мнений и высказываний. Тем самым мы подчёркиваем идею общения всех участников сообщества на равных.

Фирменный баббл располагается не только в логотипе. Это один из ключевых элементов для брендирования носителей. Его очень удобно использовать на самых разных форматах.

Помимо этого, мы создали фирменного персонажа – Welly. В зависимости от ситуации он может быть и серьёзным, и даже провокационным.

В процессе работы мы так увлеклись Welly, что нас уже было не остановить. Идей для мерча и его развития мы собрали на несколько лет вперёд.

Для удобства мы заранее подготовили набор различных характеров и образов для Welly, чтобы в процессе работы можно было либо выбрать что-то готовое, либо скомбинировать новую версию из уже существующих элементов.

Ещё одной интересной опцией использования стиля стали We-очки. Они помогают брендировать фото с людьми одним движением. Быстро, просто и заметно.

We branding давно перерос статус «обычной группы». Это настоящее сплочённое комьюнити со своими шутками, мемами, а главное, людьми. И одна из целей ребрендинга — визуально объединить их участников, показать их принадлежность к профессиональному сообществу. 

К тому же We branding недавно запустил проект We Trust — каталог проверенных подрядчиков в области брендинга, креатива и дизайна. Это бесплатный сервис, где вы можете подобрать проверенных исполнителей для ваших задач.