HR-бренд Opencore — синергия космического экипажа для ярких открытий в мире брендинга
Брендинговое агентство Opencore с 19-летней экспертизой создаёт бренды с ярким лидерским потенциалом. Компания реализует проекты, используя глубокую аналитику, и преобразует работу над каждым из них в продуманную и логичную систему из исследований, стратегии и коммуникаций.
- исследования
- платформа HR-бренда
- ключевая идея HR-бренда
- слоган
- легенда HR-бренда
- концепция фирменного стиля
- носители фирменного стиля
- брендбук
- кодекс корпоративной этики
- коммуникационная стратегия
- Михаил Леликов
- Карина Борисенок
- Александр Ващук
- Дарья Беркут
- Ярослав Сизов
- Юля Грачиновская
- Эдуард Хайрутдинов
- Евгений Ян
- Виктория Путилина
- Викусик Ващенко
Цели и задачи проекта
Естественной частью развития целеустремлённой компании стала не только устойчивая позиция на рынке, но и стремление бросить себе вызов и перейти на следующий «уровень сложности». Для этого агентству требовался сильный HR-бренд, который будет объединять сотрудников из разных стран, синхронизировать рабочие процессы и помогать в достижении космических высот.
Нам предстояло отразить уникальность Opencore как работодателя и создать образ, который привлекает талантливых специалистов из разных регионов, с разным бэкграундом. Мы хотели сделать его понятным и вдохновляющим для команды и заложить основу для единого онлайн-пространства, объединяющего сотрудников.
Сбор и анализ информации
Разработка HR-бренда началась с комплексных исследований. Команда агентства провела серию глубинных интервью с настоящими и бывшими сотрудниками, благодаря которым удалось выяснить, как они воспринимают Opencore и свою роль в компании.
Сотрудники разных направлений отметили, что видят себя профессионалами в конкретной области:
- Бренд-продюсеры — связующим звеном между клиентом и командой;
- Стратеги — создателями «золотого фундамента» смыслов;
- Дизайнеры — мультизадачными мастерами, которые воплощают яркие идеи;
- Копирайтеры — ретрансляторами смыслов с растущей экспертизой.
Глубинные интервью помогли выделить пять ключевых ценностей команды и HR-бренда Opencore, которые стали основой кодекса корпоративной этики агентства.
Ценность 1. Безопасность.
Отношения в нашем коллективе строятся на основе открытого диалога, доверия и поддержки. Мы обеспечиваем защиту коммерческой тайны и интересов нашего агентства и клиентов.
Ценность 2. Ответственность.
Каждый из нас берёт на себя ответственность за свою работу, вовремя запрашивая помощь и не закрывая глаза на ошибки. Мы коллегиально обсуждаем трудности, сомнения и проблемы.
Ценность 3. Продуктивность.
Мы ценим порядок в делах и выстраиваем удобные рабочие процессы. Действуем синхронно и слаженно, чтобы каждое обсуждение и встреча были максимально результативными.
Ценность 4. Инициативность.
Мы держим руку на пульсе и предлагаем решения, которые позволят оптимизировать работу. Мы стремимся к развитию, познанию нового и делимся идеями и опытом с командой.
Ценность 5. Профессионализм.
Профессионализм — это наш знак качества. Мы гордимся тем, что делаем свою работу на высоком уровне и знаем формулу успеха: внимание, точность, результат.
Глубинные интервью определили идеи, которые стали фундаментом HR-бренда: лидерство, точность, международность и инновационный подход. На основе этих идей было сформулировано позиционирование Opencore: «Создаём бренды, которые видно из космоса».
В результате комплексных исследований HR-бренд приобрёл яркий метафорический образ «космического экипажа». Он подчёркивает стремление к постоянному развитию и представляет Opencore командой профессионалов, которые работают слаженно и точно, доверяют друг другу, достигают общих целей и уверенно двигаются к неизведанным галактикам.
Реализация
Метафорический образ стал «идейным вдохновителем» для разработки коммуникаций бренда. В основе визуального стиля лежит яркая ассоциация: команда Opencore как пилоты космического корабля, который летает по просторам брендингового космоса.
В основу логотипа заложена динамическая конструкция, вторая часть которой меняется и раскрывается для каждого члена команды по-своему.
Графические элементы визуального стиля отсылают к интерфейсу экрана космического корабля и навигационным картам и акцентируют внимание на технологичности Opencore.
Цветовая палитра HR-бренда повторяет фирменные оттенки мастер-бренда, а графические элементы «оживляют» его: делают позитивным и менее формальным.
В качестве маскота был выбран инновационный робот-кот, который сопровождает команду в каждой космической миссии и поддерживает в сложных ситуациях. Прототипом выступила белая кошка основателей агентства — пушистый талисман Opencore и руководитель «отдела хорошего настроения», который долго жил в офисе и любим всей командой.
Мы создали корпоративный стикерпак для Telegram, и теперь пушистый талисман как выразительная часть коммуникаций «живет» в рабочих чатах, продолжая поднимать нам настроение там.
Чтобы подчеркнуть яркую корпоративную идентичность, передать ценности и важные смыслы, был разработан фирменный мерч.
Стикеры с элементами «космической» графики транслируют ключевые сообщения бренда и помогут сотрудникам всегда держать фокус на главном.
Матовые бутылки для воды с максимально минималистичным дизайном всегда напомнят, что в космосе и на земле важно не забывать про водный баланс.
Предметы одежды как униформа астронавтов стали дополнительным объединяющим элементом, который позволяет почувствовать себя частью слаженной команды профессионалов с глубокой экспертизой в брендинге.
Результаты
В итоге у нас получился целостный HR-бренд, отражающий фундаментальные идеи и ценности Opencore. Новый Кодекс корпоративной этики усиливает команду, которая сфокусирована на общих ценностях и стратегии, и поддерживает трансформацию рабочих процессов, связанных с взаимодействием внутри агентства, с подрядчиками и клиентами.
HR-бренд Opencore — синергия космического экипажа для ярких открытий в мире брендинга.