Визуальный стиль для YouTube-канала «Лимонный брендинг»

Нашей целью стала разработка фирменного стиля для канала, который был бы легко узнаваем и органично вписывался бы в создаваемый контент. Нам предстояло создать визуальный язык, передающий эмоции и способный стать частью диалога между автором и его аудиторией.

Главной задачей стало визуальное воплощение идей открытой коммуникации в брендинге, иногда задействуя резкий и саркастичный подход, разоблачая мифы индустрии и подавая при этом сложный материал доступным языком. Важно было уйти от стандартной академичности и создать айдентику с юмором и характером. Стиль должен был подходить как для самого канала, так и для работы с социальными сетями и создания мерча и стикеров.

Концепция канала состоит в следующем: клиенты ничего не понимают в брендинге, а многие агентства либо сами ничего не понимают, либо осознанно вводят клиентов и рынок в заблуждение и продают вместо брендинга красивые бесполезные картинки. На своем канале Михаил старается предостеречь клиентов от ошибок при выборе и работе с брендинговыми агентствами, помогая сэкономить их деньги, время и нервы.

При разработке концепции вдохновением стала работа Джорджа Акерлофа «Рынок „лимонов“: неопределенность качества и рыночный механизм» с основным тезисом: «если покупатели не владеют информацией о качестве товара в той же мере, что и продавцы, плохие товары вытесняют хорошие вплоть до полного исчезновения рынка».

При исследовании рынка были сделаны следующие выводы: 

Конкуренты в основном проседают по одному или нескольким пунктам:

• подают информацию скучно и долго;
• ориентируются на прокаченную аудиторию, которая имеет большой опыт и хочет знать еще больше;
• не имеют достаточного веса и экспертизы, чтобы им доверяли.

В то же время 80% потенциальных клиентов брендинговых агентств сталкиваются с подобными задачами первый раз в жизни. У них нет ни времени, ни желания слушать скучную информацию часами или разбираться в деталях — им важнее разобраться с базой. При этом информация должна быть подана интересно: чтобы им рассказали, как будет на самом деле, а не «налили в уши сиропа»; чтобы дали конкретные пошаговые рекомендации — как провести тендер, как заполнить бриф, как понять, что агентство тебя обманывает.

Позиционирование канала было сформировано в простой фразе, которая стала слоганом: «откровенно просто от брендинге».

Основная идея бренда родилась из названия канала. Мы взглянули на лимон не только как на яркий фрукт, но и как на метафору — кислое, резкое, неожиданное, иногда освежающее и бодрящее. Такая метафора идеально отражала стиль подачи автора канала.

Мы разработали полный набор визуальных элементов для «Лимонного брендинга». Главными героями стали персонажи-лимоны с разным выражением лиц, которые иллюстрируют «кислые» брендинговые агентства, которые хотят обмануть клиентов и слить весь бюджет. Персонажи получились очень харизматичными. Лимоны могут по-разному реагировать на автора канала и на то, что он рассказывает аудитории, и пытаются ему напакостить. 

В результате нашей работы «Лимонный брендинг» получил не просто фирменный стиль, а полноценную визуальную концепцию, которая усилила вовлеченность аудитории. Всего за полгода канала стал самым крупным и просматриваемым в России в этой тематике. Персонажи-лимоны стали мемами, которые зрители используют в комментариях и соцсетях. Стикеры с лимонами, как и сами персонажи, стали неотъемлемой частью визуальной коммуникации канала.