«Культура дома» — торжество семейных традиций в каждом дне
Холдинг «Строительный альянс» больше 25 лет обогащает рынок индустриальной и складской недвижимости успешными проектами. За последние годы компания также активно развивала направление ритейла, предлагая в крупных торговых центрах Москвы востребованный ассортимент товаров для дома. Этот опыт позволил компании уверенно закрепиться на рынке розничной торговли и создать прочную основу для дальнейшего роста в этом сегменте.
- исследования
- платформа бренда
- вербальные коммуникации
- концепция фирменного стиля
- брендбук
- коммуникационная стратегия
- Михаил Леликов
- Карина Борисенок
- Александр Ващук
- Дарья Беркут
- Ярослав Сизов
- Ася Дохоян
- Эдуард Хайрутдинов
- Роман Кириченко
- Виктория Путилина
- Викусик Ващенко
- Анастасия Дубинчук
- Полина Неневолина
Цели и задачи проекта
Сегодня один из приоритетов холдинга — развитие русской культуры и поддержка семейных ценностей, поэтому он решил переосмыслить свое присутствие на рынке товаров для дома.
Нам предстояло не просто разработать новый бренд, а создать современное воплощение самобытной и многогранной русской культуры. Филигранно вплести семейные ценности и культурные коды в ДНК бренда и вместе с тем обеспечить высокую конкурентоспособность в сегменте выше среднего — смелый вызов, который мы приняли.
Сбор и анализ информации
Сначала наша команда провела серию глубинных интервью с представителями компании, подсветив основополагающие ценности бизнеса. Мы поняли, что внутренней опорой бренда станет искренняя любовь к наследию русской культуры и уважение к традициям каждой семьи.
.jpg)
Чтобы придать этим ценностям правильную смысловую и визуальную форму, мы глубоко погрузились в потребности целевой аудитории. Нам удалось исследовать четыре сегмента потребителей и выделить основные запросы к брендам, среди которых уют и семейные традиции, красота и вдохновение, функциональность и смысловая глубина.
.gif)
Изучив рынок, мы выяснили: он стремительно развивается, а потребители наделяют обустройство домашнего пространства особой важностью. Они ищут современные и стильные решения, способные отразить их индивидуальность. Мы также увидели растущий интерес к культурным традициям, локальным материалам, семейным ценностям и идее «теплый, домашний, родной».
Эта тенденция формирует особенные ожидания аудитории и показывает ритейлерам правильный вектор развития. Но многие из них предлагают только внешнюю культурную оболочку и совсем не заботятся о глубине.
Исследования привели нас к главной идее бренда: «Торжество каждый день», которая стала эмоциональным ответом на запрос аудитории. Эта метафора пробуждает воспоминания о радостных семейных праздниках, повседневных ужинах и традиционном воскресном чаепитии с шарлоткой. Бренд «Культура дома» помогает замечать красоту в простых, но важных вещах, наполнять дом смыслом, не терять связь с корнями и создавать традиции своей семьи.
Ключевая идея помогла нам сформулировать позиционирование бренда: «Гостеприимный магазин уникальных товаров для дома, в котором объединены традиции, современность и широта русской души».
Реализация
Разрабатывая бренд, мы поняли главное: семья как хранительница домашнего тепла и культурного наследия формирует традиции и передает их от поколения к поколению. Так появился слоган: «Традиции познаются в семье».
Для логотипа мы создали уникальное шрифтовое написание, буквенные элементы которого подчеркивают культурную идентичность бренда.
В дополнение к логотипу разработали монограмму, гармонично соединив первые буквы названия. Она используется как самостоятельный элемент и делает новый визуальный образ еще более выразительным и запоминающимся.
Одной из основных деталей фирменного стиля стала современная и утонченная графика, которая отражает характерные орнаменты и детали, связанные с бытом русского дома.
Графика может собираться в декоративную рамку по краю макета и стать узнаваемым паттерном или использоваться как акцентная крупная деталь.
Цветовая палитра переливается природными спокойными оттенками и напоминает о натуральности материалов всех изделий бренда.
Оттенки меняются в зависимости от коллекции, подчеркивая ее новизну или сезонную направленность.
Чистый и свободный дизайн позволяет легко менять композицию и подстраивать ее под разные макеты.
Мы сделали дизайн-систему максимально адаптивной и удобной для развития фирменного стиля на актуальных для бренда носителях.
Благодаря такому решению, новый визуальный образ смотрится целостно и гармонично, как на сайте и в социальных сетях, так и на фирменном мерче.
Результаты
Наша команда разработала бренд с фундаментальными и глубокими идеями, обернув их в современный и утонченный образ. Чтобы клиент мог доносить их потребителям, вдохновлять на создание семейных традиций и своей особой культуры дома, мы создали эффективную коммуникационную стратегию. В ее основу легла Big Idea, отражающая тему гостеприимства, домашнего тепла и прочной связи с культурным наследием.
«Большая идея» получила распространение в рамках рекламной кампании, материалы которой подчеркивают значимость культурного наследия и стремления превратить каждый день в торжество. Все эти инструменты помогают бренду укреплять свою позицию на рынке, сохранять и развивать русскую культуру и поддерживать традиции каждой семьи.