Разработка визуальных коммуникаций для фармацевтических предприятий

Octapharma — международная фармацевтическая компания, которая разрабатывает и производит препараты на основе плазмы человеческой крови. Эти препараты позволяют поддерживать баланс состава крови при гемофилии, иммунологических заболеваниях, а также во время серьёзных вмешательств — операций или реанимационных процедур.

Pharmimex — крупный российский поставщик готовых лекарств для лечения гемофилии, онкологии и других тяжёлых заболеваний.

Octapharma-Pharmimex — новая компания, созданная для строительства в России завода по производству препаратов из плазмы крови. Благодаря ей в России появится локализованное производство медицинских изделий большой социальной значимости, которое работает по высоким стандартам качества.

Наша задача в этом масштабном проекте — разработать для компании Octapharma-Pharmimex новый логотип с учётом идентичности каждой из компаний альянса, особенностей категории и продукта.

В качестве инструмента для сбора данных мы выбрали метод глубинных интервью с представителями команды заказчика. Нам удалось получить детализированные данные о препаратах, их функциях и специфике производства. Также мы собрали данные о рынке и возможностях развития предприятия. 

Обычно мы проводим расширенный комплекс исследований и разрабатываем детализированную стратегию бренда, но в этом проекте перед нами стояла другая задача. Она ограничивалась разработкой логотипа и сопутствующей документации по его использованию.

После изучения результатов интервью мы выделили основные атрибуты Octapharma-Pharmimex.

1. Максимально точно описали потребительский продукт.

2. Сформулировали ценности бренда:

• развитие уникальных технологий и сильная экспертность;
• прогрессивные мировые стандарты и интеграция в мировой опыт;
• высокая социальная значимость;
• здоровье и достойный образ жизни конечных пациентов.

Дальше, уже имея обширное представление о препаратах и ожиданиях заказчика, обсудили пожелания и референсы по визуальной концепции. На последнем этапе мы собрали образ, который должен транслировать новый бренд.

После анализа результатов глубинных интервью мы детально описали, каким именно должен быть новый логотип:

Фирменный стиль должен отражать соединение нескольких элементов, которое, с одной стороны, подчеркнёт идею альянса двух компаний, а с другой передаст суть продукта — недостающие элементы крови (подобно элементам конструктора или пазла).

Визуальный стиль должен быть современным и технологичным, но не чрезмерно инновационным, так как инновации в чистом виде — это риск, который неприемлем для этой категории. Также должна прослеживаться явная система из геометрических форм, которая апеллирует к стабильности и надёжности и подчёркивает высокие стандарты производства и контроля качества.  

Затем мы выделили слова, которые чаще всего встречались в ответах респондентов, и на их основе собрали ключевую семантику бренда. Так мы получили смыслы, которые потребитель должен считывать при знакомстве с компанией Octapharma-Pharmimex:

• лидерство;
• технологии;
• надёжность;
• социальная ответственность.

В результате мы составили максимально точное техническое задание и описали в нём, каким именно должен быть фирменный стиль Octapharma-Pharmimex, собрали референсы и дали к ним развёрнутые пояснения. 

Графический символ в виде объединения букв O и P подчёркивает альянс и партнёрство двух компаний (по первым буквам их названий). Помимо этого, в логотипе считывается символ бесконечности — стремление к максимально долгой продолжительности жизни.

Мы разработали основные носители фирменного стиля, которые закрывают текущие потребности заказчика. В дальнейшем не составит труда расширить этот список с учётом разработанной системы дизайна.

Графический символ работает так же, как и фирменная графика: в плоскостном или объёмном варианте он располагается на разных носителях, усиливая узнаваемость бренда. Для использования фирменной графики мы разработали набор правил, который позволяет безошибочно адаптировать её к любым носителям и форматам.

Не забыли и про пиктографику, ведь каждый стиль в Opencore проработан до мелочей. Строгие геометрические формы, основной и акцентный цвета. Разумеется, и правила для создания пиктограмм мы также разработали, чтобы не было ошибок в будущем.

Также продумали стиль фирменных иллюстраций, которые создаются на основе паттерна из графического символа. В дальнейшем можно легко и просто создавать простые изображения для иллюстрирования коммуникаций.

Если вам необходимо разработать фирменный стиль для новой компании и донести до клиентов ключевые смыслы бренда, обращайтесь к нам в OpenCore. Мы найдём для вас самое эффективное решение.