Разработка фирменного стиля Data Universe в IT (топ-100 компаний РБК)
Data Universe — это IT-департамент фармацевтической компании из топ-100 по версии РБК.
- исследования
- концепция фирменного стиля
- логобук
- Карина Борисенок
- Михаил Леликов
- Дарья Беркут
- Зоя Соколова
Постановка целей и задач
Data Universe — IT-подразделение крупной фармацевтической компании из списка топ-100 РБК. Data Universe нужен был отдельный фирменный стиль для выхода на внешний рынок.
Мы поставили цель не просто сделать красивый визуал, а создать концепцию, которая будет транслировать метасообщение бренда долгие годы.
Поэтому мы сосредоточились на двух задачах:
-
провести внутренние исследования и глубинные интервью с ЛПР;
-
разработать концепцию фирменного стиля.
Мы уже писали о причинах ребрендинга IT-компаний в B2B. В этом кейсе мы раскроем внутреннюю работу через метафору «костюма из ателье». Об этом ниже на примере.
Сбор информации
Для начала мы попытались выяснить видение руководства и команды и синхронизировать его. Для этого провели:
-
Глубинные интервью с ЛПР — генеральным директором и его заместителем.
-
Анкетирование членов команды
Компания делится на проектные офисы в зависимости от платформ:
-
проектный офис 1С;
-
проектный офис Домино (legacy-система);
-
проектный офис веб-проектов и аналитики;
-
служба технической поддержки;
-
служба обеспечения качества;
-
администрация компании;
Мы разработали уникальный гайд для проведения интервью, чтобы выявить код идентификации компании. Мы подробно обсудили, что их разъединяет и, наоборот, синхронизирует. Разобрали, на каких идеях держится компания и в чём это выражается. Также выделили ключевые смыслы, которые они хотят транслировать миру. Тем самым мы добились единства бренда. Только после исследования можно переходить к визуальным коммуникациям.
Важность этапа исследований хорошо показывает метафора «костюма». Клиент заказывает вещь, которая должна отлично сидеть. Но если не выяснить условия использования: где и когда носить, для каких целей, на выходе будет красивая нежизнеспособная «картинка». Она не окупит себя.
Поэтому после обязательного этапа изучения у нас формируются не только смыслы компании клиента, но и ключевая идея, которая даёт «мостик» к визуалу. Это синхронизирует всех, кто причастен к бренду.
Форма подстраивается под содержание и объединяет команду, даже если случаются кадровые перестановки. В таком случае роли, взаимоотношения и ценности команды остаются едиными. И «костюм» дополняет образ бренда на рынке, позволяя сосредоточиться на развитии.
Бренд — это идейный и ценностный фундамент, он сплачивает и мотивирует сотрудников. Сильный бренд помогает компании уверенно проходить через кризисы и трансформации.
Вот почему мы сперва сосредоточились на смыслах компании, чтобы выразить их через дизайн.
Операционный анализ
В настоящем Data Universe — российская IT-компания, которая создаёт инновационные инфраструктурные и программные решения.
По итогам интервью и анкетирования выяснилось, что при выходе на внешний рынок компания настроена на роль надёжного партнёра в IT/Digital-сфере, который выполняет функцию «единого окна» для решения вопросов цифровизации: продаёт надёжные продукты и дополнительно выступает как консультант.
Поэтому основные задачи команды — проявить свой профессионализм и с помощью экспертизы, гибкого подхода и клиентоориентированности отстроиться от материнской компании, чтобы внедрить свои IT-продукты на рынок B2B.
Принципы компании — инновационность, технологичность, современность. Её экспертиза позволяет предлагать самые передовые технологии и нетиповые, инновационные решения.
Ключевая идея бренда — цифровая вселенная. Она объединяет виртуальный (Data) и физический (Universe) миры в информационной вселенной. Это закреплено в названии Data Universe.
Метафора реализуется на всех уровнях.
Хаос подчиняется порядку — как команда профессионалов высокого класса способна управлять, систематизировать и контролировать большие потоки данных.
Открытость и адаптивность Data Universe — для компании нет преград в задачах и технологиях, она открыта всему сложному и новому.
Таким образом, уникальный культурный код Data Universe дал смысловые ориентиры для разработки визуальных коммуникаций.
Реализация
Визуальные коммуникации Data Universe реализуются в 3-х направлениях:
-
Концепция фирменного стиля
-
Дизайн носителей
-
Концепция дизайна лендинга
Общая композиция свободная, равновесная с диагональной динамикой слева направо. Фирменная графика представлена на чёрном и белом фоне с основными элементами.
Формы умеренно простые, геометрические, крупные, с открытыми элементами. Это проявляется в логотипе: монограмма «D» и «U» + знак объединения.
Стиль отражает суть компании: он современный, технологичный, адаптивный, функциональный.
Цвета поддерживают метапослание «информационной вселенной» — сложные оттенки синего и зеленого, дополнительно используются черный, серый и серебристый цвета.
Ключевые идеи отражаются визуально: ориентация на передовые технологии и нетиповые, инновационные решения показывают большие амбиции и масштаб деятельности.
Основной фирменный шрифт бренда — Inter. Он используется повсеместно на всех рекламных макетах для набора заголовков, подзаголовков и других сообщений.
Дополнительный шрифт — Arial, его надо использовать в материалах, где невозможен основной. Например, при работе с документами в программах пакета Microsoft Office и в подписи e-mail.
Мы показали, как всё выглядит на носителях: в презентациях, e-mail-письмах, на рекламных макетах, визитках и бланках. Иконографику можно использовать в социальных сетях и на сайте.
Визуальные коммуникации подчёркивают роль Data Universe в восприятии клиентов: это поставщик всех проектов, услуг и сервисов в части IT, не ограниченный областью фармацевтики и B2B.
В результате комплексной работы у нас получилась концепция фирменного стиля. Исследование заложило фундамент позиционирования через визуальные коммуникации.
Благодаря этому фирменный стиль прослужит компании долгое время, синхронизирует её восприятие сотрудниками и потенциальными клиентами, а также передаст основные смыслы бренда и позволит сфокусироваться на долгосрочных целях. А ещё будет «отлично сидеть»!
Если вам тоже нужен фирменный стиль «по индивидуальным меркам» компании, обращайтесь в Opencore.