Ребрендинг ведущего девелопера коммерческой недвижимости Татарстана UD Group
АО «Джи-групп» — консолидирующая компания, которая занимается строительством недвижимости в Татарстане. Бизнес известен по бренду жилой недвижимости «Унистрой» и решил популяризировать второй свой бренд — застройщика коммерческой недвижимости UD Group. Самый известный его проект — Казань Молл.
-
исследования
-
ключевая идея бренда
-
слоган глобального позиционирования
-
легенда бренда
-
концепция фирменного стиля
-
носители фирменного стиля
-
брендбук
- Карина Борисенок
- Михаил Леликов
- Дарья Беркут
- Александр Ващук
- Екатерина Чайкина
- Эдуард Хайрутдинов
- Роман Кириченко
- Артур Авдеев
- Викусик Ващенко
Цели и задачи проекта
Прежний образ UD Group за годы существования потерял актуальность. Поэтому наша задача состояла в том, чтобы разработать новый визуальный образ бренда — актуальный, преемственный, универсальный, который бы отражал ценности компании и её масштаб.
Сбор и анализ информации
Мы провели 24 глубинных интервью с бизнесменами и другими жителями Казани — с их помощью мы поняли, что аудитории важно, чтобы бизнес участвовал в формировании городской среды и взаимодействовал с ней.
Эта идея плотного взаимодействия привела нас к метафоре: бренд и город — это соавторы, которые пишут историю Казани вместе.
UD Group формирует бизнес-среду, помогает ей взаимодействовать с городом и его жителями, и на стыке создается гармоничное сотрудничество, где все в плюсе.
Реализация
Идею соавторства мы отразили через пересечение линий и элементов — так же взаимодействуют интересы бизнеса, города и человека.
Пересечение символов подчеркивает мысль, что у соавторов рождаются новые идеи на стыке интересов.
В основе логотипа лежат разработанные по единому принципу буквы, строгие формы и четкая геометрия, которые отражают технологичность и современность бренда.
Лаконичность дизайна позволяет сосредоточиться на главном и избежать излишних деталей.
Мы выбрали современный нейтральный шрифт и дополнили его акцидентными символами, продолжая эстетику технологичности.
Для выразительности и консистентности коммуникации создали серия пиктограмм, которые стали частью ДНК бренда.
.gif)
Основной цвет — фиолетовый. Он получается из спокойного и стабильного синего и энергичного красного.
Дополнительный цвет — коралловый — выражает яркую энергию, доброту и созидательность.
Также мы разработали брендбук, где собрали рекомендации по использованию элементов, и дизайн для носителей, чтобы новую идею бренда можно было доносить до аудитории разными способами.
Результаты
Новый образ бренда UD Group выражает видение компании как лидера в создании функциональной городской среды.
Также он учитывает, насколько важна позиция бизнеса и горожан в формировании общего комфортного пространства.
Созданная нами гибкая и удобная система дизайна позволяет клиенту единообразно и целостно использовать все элементы бренда для разных коммуникаций.
Такой новый визуальный язык отражает стратегическое видение UD Group и подчеркивает её стремление к развитию и инновациям, создавая пространство для новых возможностей.
