Надежная экосистема для всего российского ИТ: ребрендинг компании OCS – ведущего российского дистрибьютора
OCS — ведущий российский дистрибьютор IT-решений и ритейл продуктов с 30-летним опытом. Компания предлагает своим партнерам полный спектр сервисов и поддерживает их на каждом этапе сотрудничества. OCS известна своей гибкостью и умением быстро находить эффективные решения, даже в самых нестандартных ситуациях.
- исследования
- архитектура бренда
- платформа бренда
- разработка вербальных коммуникаций
- фирменный стиль
- разработка носителей фирменного стиля
- разработка концепции оформления офиса
- брендбук
- авторский надзор
- Михаил Леликов
- Карина Борисенок
- Александр Ващук
- Дарья Беркут
- Ярослав Сизов
- Ася Дохоян
- Эдуард Хайрутдинов
- Евгений Ян
- Виктория Путилина
- Роман Кириченко
- Викусик Ващенко
Цели и задачи проекта
Российская IT-индустрия растет и меняется с невероятной скоростью, создавая новые возможности и повышая требования к ее участникам. Уже 30 лет OCS занимает ведущие позиции на рынке дистрибуции. Однако с изменением макроэкономических условий рынка компания сталкивается с необходимостью быстрых и стратегически выверенных решений.
OCS обратилась к нам с запросом на ребрендинг, чтобы осознанно трансформироваться и ответить на вопрос: «Кто мы в новом, изменившемся мире?». Перед нами стояла задача обновить архитектуру бренда и мастер-бренд: актуализировать ключевые смыслы, сохранив при этом уникальную идентичность, которая выражена в лидерстве, прогрессивном характере и многолетнем опыте.
Сбор и анализ информации
Для поиска ответов на вопрос: «Кто мы в новом, изменившемся мире?» были проведены глубинные интервью с командой OCS и ее клиентами.
Исследование выявило важный нюанс: среди представителей компании и ее клиентов существуют разные взгляды на ее роль и образ. Одни воспринимают OCS как дистрибьютора IT-решений, другие — как комплексного игрока, который, оставаясь дистрибьютором, активно развивает сервисные модели и собственное производство. Третьи нарисовали образ рационального партнера, подчеркнув устойчивость и адаптивность компании к новым условиям рынка.
Однако общей, устойчивой идей для всех является восприятие OCS, как лидера, который ценит прочные связи, построенные на уважении и доверии. Эти партнерские и человеческие отношения, сформированные годами, остаются фундаментом устойчивости компании и важным взаимным ориентиром как для клиентов, так и для самой компании в переменчивых рыночных условиях.
На основе проведенного анализа мы выделили ключевые смыслы, которые одинаково значимы, как для компании, так и для ее клиентов:
-
Адаптивность и жизнестойкость, позволяющие OCS быстро реагировать на изменения и оставаться устойчивым партнером.
-
Лидерство, основанное на человечности, порядочности и интеллигентности, отражающее приверженность компании высокоэтичным стандартам.
-
Уникальная корпоративная культура, построенная на принципах «Баланс интересов»и «Сказано — сделано», где взаимные интересы и каждое обещание имеет вес.
-
Стабильность и надежность как фундамент успешного сотрудничества.
.gif)
На основе актуализированных смыслов сформулировано обновленное позиционирование, миссия и слоган, которые отражают сохранение принципов и стабильность роли компании в условиях меняющегося рынка.
Обновленное позиционирование звучит так: OCS – классический IT-дистрибьютор с мощной производственной и сервисной составляющей, который способствуют успешному развитию партнеров и рынка в целом. Мы остаемся лидером в сфере дистрибуции, но расширяем свою роль за счет сервисного сопровождения.
Кредо компании – «Завтра важнее, чем сегодня», раскрывает ценность возможностей, которые готовит новый день. OCS занимает проактивную позицию, смотря вперед, просчитывая шаги и умело открывая возможности для себя и своих партнеров. Эти смыслы легли в основу обновленного слогана OCS: «Источник новых возможностей».
Идеи позиционирования OCS, как классического IT-дистрибьютора с мощной производственной и сервисной составляющей, определили смысловые координаты для фирменного стиля.
Реализация
Динамичный и живой образ бренда визуально воплотился в пластичной фирменной графике. Как бренд подстраивается под изменяющиеся условия рынка, так и форма контейнеров для изображений и текста легко подстраивается под контент.
Элементы фирменного стиля отражают технологический характер OCS, как IT-дистрибьютора, напоминают детали или очертания корпуса девайса, либо как будто бы являются частями интерфейса. Такой эффект создается за счет технологичной эстетики — бликов и характерных закруглений.
В качестве фирменного шрифта был выбран геометричный гротеск Nekst. Он идеально подходит под технологичную направленность бренда и гармонично встраивается в концепцию фирменного стиля, соотносится с общей эстетикой графики.
Новая палитра наследует фирменный оранжевый цвет бренда, но становится более живой и энергичной. Серые, металлические оттенки не противоречат яркому главному цвету, а наоборот — добавляют выгодный контраст, перекликаются с ориентацией бренда на современные технологии.
Логотип представляет собой цельную и одновременно подвижную конструкцию. Спроектированные вручную буквы создают динамический и технологичный эффект.
Разработанные пиктограммы отлично поддерживают фирменный стиль и его отдельные элементы. К тому же в них воплощены понятные для целевой аудитории идеи бренда — адаптивность, жизнестойкость, стабильность и надежность.
Приемы, которые использованы в фирменном стиле, могут легко применяться в офлайн-носителях. Например, в различном мерче, бейджах сотрудников и навигационных панелях в офисах компании. Все создает единый, консистентный образ бренда во всех точках касания с аудиторией.
Для мерча мы разработали модели уникальной формы, которые основаны на фирменной графике, и сочетаниях яркого фирменного цвета с метализированными поверхностями.
Фирменный стиль просто применить в оформлении контента в любых социальных сетях компании. Например, это могут быть life-форматы с сотрудниками или новости о новинках в ассортименте.
Результат
После тщательного анализа и глубокого погружения в ценности, историю и задачи компании OCS нам удалось создать обновленное, целостное позиционирование бренда. Сохранив его ключевые сильные стороны — лидерство в IT-дистрибуции, богатый опыт и надежность — мы добавили актуальные смыслы, которые соответствуют современным реалиям и потребностям клиентов.
Основным результатом стало обновление идеологической и визуальной основы бренда. Достигнутые результаты укрепили позиции OCS как гибкого и инновационного лидера, который помогает участникам рынка двигаться к технологическому лидерству и стабильному росту.
