Ювелирный дом Cassiopea — созвездие успеха Galaxy Family Group
Galaxy Family прошла уникальный путь к успеху и выросла в целую бизнес-семью. Сегодня она объединяет сеть ломбардов, ювелирный дом, консалтинг по спортивному маркетингу и благотворительный фонд.
- исследования
- ключевая идея бренда
- название
- слоган
- легенда бренда
- фирменный стиль
- носители фирменного стиля
- брендбук
- ритейл-концепция
- Михаил Леликов
- Карина Борисенок
- Дарья Беркут
- Александр Ващук
- Зоя Соколова
- Анастасия Сильянова
- Эдуард Хайрутдинов
- Виктория Путилина
- Викусик Ващенко
Цели и задачи проекта
Мы начали работать над этим проектом, когда пришло время украсить семью новым брендом. Cassiopea — не только самое яркое созвездие Северного неба, но и ювелирный дом с исключительным подходом к делу.
Наша команда ставит масштабные цели и верит, что великие дела начинаются с них. Этот проект не стал исключением — мы разрабатывали бренд, который подсветит уникальность ювелирного дома, создающего украшения с историей и подчёркивающего яркую красоту каждого, кто становится его клиентом.
Сбор и анализ информации
Мы начали с исследований, чтобы собрать максимум актуальной информации для разработки стратегии бренда.
Глубинные интервью с первыми лицами компании дали понять, насколько для них значимо безупречное качество. Собственное производство полного цикла вместе с творческим симбиозом дизайнеров и мастеров-ювелиров позволяют компании производить неповторимые украшения, которыми хочется обладать.
Геммологи компании отбирают драгоценные камни только с идеальными характеристиками. Дизайнеры отрисовывают для бренда уникальные эскизы, которые воплощаются в жизнь лучшими ювелирами. Такой подход помогает производить украшения, точно попадающие в запрос целевой аудитории: высокое качество, свобода выбора и авторское видение.
Чтобы обеспечить клиентам возможность выбора, украшения объединены в три разных коллекции. Коллекция Ordinary представлена украшениями из драгоценных металлов без камней, а Premio и Lux отличаются изделиями с камнями из различных размерно-весовых категорий.
Результаты исследований помогли нам сформировать главные послания для коммуникаций бренда: исключительность, авторский взгляд на ювелирные изделия, неоспоримое качество.
Реализация
Разрабатывая бренд, мы находим ключевую идею, которая становится для нас опорой, а в этом проекте она легла также и в основу его названия. Cassiopea — не только самое узнаваемое созвездие, но и ювелирный дом, созданный для ярких и успешных людей, для тех, кто не ждёт падающей звезды, а исполняет свое желание сам. Cassiopea помогает клиентам сиять ярче, подчёркивая уникальную красоту их личности. Так родилась метафора бренда — созвездие успеха.
Визуальный стиль Cassiopea стал синонимом сдержанного шика. Основным элементом логотипа мы сделали букву «i», где точку заменили звездой. Она «рисует» в воображении образ драгоценностей и выступает основой фирменной графики.
Для логотипа использовали уникальный шрифт, каждую букву которого отрисовали наши дизайнеры. Дескриптор «ювелирный дом» образует с логотипом фирменный блок. Он представлен лаконичным шрифтом, благодаря чему создаётся современный и утончённый образ.
Так как звёзды видно только на тёмном небе, мы выбрали комплиментарные идее цвета. В большинстве макетов использовали глубокий чёрный и сияющий белый, а ещё сделали выразительный градиент из тёмно-синего цвета. Эти оттенки символизируют спокойную силу, уверенность и элегантность.
Элементы фирменной графики отражают идею космического пространства. Они «зажигают» россыпь звёзд и дают возможность полюбоваться самым ярким созвездием Северного неба.
Мы знаем, что истинная красота складывается из множества деталей. Они выдержаны в минималистичной стилистике, но дополнены стильными акцентами, которые хочется рассматривать.
Наша команда продумала их все, чтобы создать для Cassiopeia завораживающий и цельный образ.
Фирменная упаковка с текстурами бархата, матовой плотной бумаги и гладкого шёлка создавалась такой, чтобы дать клиентам уникальный опыт взаимодействия с брендом.
Каждый элемент упаковки дарит приятные тактильные ощущения и как будто говорит: «Внутри меня скрыто нечто особенное».
Мы также продумали визуальное присутствие бренда в digital-среде.
Для этого была разработана концепция дизайна сайта компании и шаблоны для социальных сетей.
Наша команда нашла решение, которое помогает бренду создавать изображения для маркетинговых кампаний без необходимости расходовать ресурсы на реальную съёмку.
Мы разработали промпт для нейросети, чтобы генерировать неограниченное количество женских образов.
 (1).gif)
Мы позаботились не только о присутствии бренда в digital-среде, но и создали концепцию физического пространства ювелирного дома.
Оно предлагает следовать за своими желаниями, как путешественник следует за Полярной звездой, создавая ощущение безграничности собственных возможностей. Процесс выбора и покупки становится частью удивительного опыта, который подчёркивает уникальность и красоту каждого клиента.
Результаты
Благодаря визионерскому взгляду на ювелирный дом, мы создали для него завораживающий бренд, который подсвечивает неординарность своих клиентов, объединяя их в созвездие успеха.
Cassiopea надолго останется местом притяжения для ярких и успешных людей, вдохновляя их сиять ещё ярче!