Благотворительный фонд «СИЯЙ» — обсерватория талантов для маленьких звёзд
Galaxy Family прошла уникальный путь к успеху и выросла в целую бизнес-семью. Сегодня она объединяет сеть ломбардов, ювелирный дом, консалтинг по спортивному маркетингу и благотворительный фонд.
- исследования
- ключевая идея бренда
- слоган
- легенда бренда
- фирменный стиль
- носители фирменного стиля
- брендбук
- Михаил Леликов
- Карина Борисенок
- Дарья Беркут
- Александр Ващук
- Зоя Соколова
- Анастасия Сильянова
- Эдуард Хайрутдинов
- Евгений Ян
- Викусик Ващенко
Цели и задачи проекта
После успешного запуска брендов сети ломбардов «СИЯЙ» и ювелирного дома Cassiopea компания решила выйти на орбиту добрых дел с новым благотворительным проектом.
Нам доверили сложную миссию — создать бренд для благотворительного фонда, используя в качестве координат только три слова клиента: честный, безопасный, открытый.
Мы предложили назвать фонд так же, как сеть ломбардов — «СИЯЙ», точно зная, что он укрепит репутацию компании и поможет основному бизнесу развиваться эффективнее.
Сбор и анализ информации
Исследуя сферу благотворительности, мы поняли, что сегодня она вызывает в обществе неоднозначные чувства. Вместе с добросовестными фондами существуют и те, кто использует эмпатию людей для своей выгоды, подрывая тем самым доверие к благотворителям.
Наш клиент изначально выбрал другой путь, а мы провели с ним глубинное интервью, определив работу будущего фонда двумя векторами: культурой и спортом.
Клиент решил направить силы на организацию мероприятий, поддержку юных спортсменов, художников и скульпторов, бережно развивая яркий талант каждого ребёнка.
Общаясь с экспертами крупных российских и зарубежных фондов, мы глубоко погрузились в тему благотворительности и поняли, что это сложная регулярная работа с очень разными людьми. Нужно постоянно балансировать между получением ресурсов и их целевым распределением, поддерживая непрерывное движение доброты.
Благодаря тщательному анализу, мы узнали особенности эффективного общения с целевой аудиторией, создали смысловое ядро будущего фонда и выделили его ключевые преимущества:
1. Ответственность за каждое своё действие;
2. Прозрачность в намерениях, предельная честность и открытость в работе;
3. Равенство возможностей для всех детей, не зависящее от их финансового положения и социального статуса.
Результаты исследований помогли найти идею, которая дала развитие новой благотворительной галактике «СИЯЙ». Мы верим, что каждый ребёнок рождается талантливым, и однажды хочет услышать: «Ты моя звёздочка! Я рядом и помогу тебе засиять ярче». Метафорическим образом бренда стала обсерватория, потому что она, как и фонд, открывает миру новые звёзды, которые кажутся недосягаемыми.
Эта идея и образ стали фундаментом позиционирования бренда: «СИЯЙ» помогает раскрывать таланты детей, поддерживая их творческое самовыражение и развитие в спорте.
Реализация
Создавая фирменный стиль бренда, мы вдохновлялись трогательными иллюстрациями из произведения Антуана де Сент-Экзюпери «Маленький принц».
Взяв за основу логотип бренда ломбардов «СИЯЙ», мы дополнили его лёгкой линейной графикой. Звёздочка, которую мы оживили с помощью глаз и доброй улыбки, стала главным символом логотипа. Её аккуратно поддерживают заботливые руки, точно отражая благородную миссию бренда.
Светлые оттенки и минималистичный дизайн символизируют чистоту намерений фонда, транслируя атмосферу тепла и безопасности.
.jpg)
Мы намеренно разместили элементы фирменной графики вокруг ребёнка, делая акцент на важности поддержки юных талантов.
Фирменная графика украшает не только дизайн-макеты, но и сайт фонда.
Мы создавали носители фирменного стиля с заботой о маленьких звёздочках: сет наклеек поднимет настроение каждому ребёнку, а в удобную сумку легко поместится не только новая спортивная форма, но и другие важные вещи, которых так много у детей.
Чтобы окружить детей осязаемым теплом и заботой, мы перенесли образы бренда на фирменный мерч.
Улыбчивая звёздочка и заботливые руки станут для ребёнка настоящим талисманом и напоминанием о том, что все мечты обязательно сбудутся.
Результаты
Наша команда создала бренд для благотворительного фонда, которому хочется доверить самое важное. Помимо поддержки талантливых детей, он помогает основному бизнесу компании, позитивно влияя на его имидж.
Фонд «СИЯЙ» на своём примере показывает: внутреннее свечение каждого ребёнка можно увеличить до галактических масштабов с помощью заботы, любви и брендинга, конечно.