Ребрендинг Выборгского целлюлозно-бумажного комбината
- нейминг
- вербальные коммуникации
- визуальные коммуникации
- фирменный стиль
- Сергей Леликов
- Михаил Леликов
- Вера Кормакова
- Карина Борисенок
Постановка задач
Greenplanet — это проект, который создали в рамках реновации Выборгского целлюлозно-бумажного комбината. Бренд развивается в трёх направлениях: производство бумаги, биотоплива и выпуск пеллет. Пеллеты — это разновидность топлива, спрессованные небольшие гранулы. Они дают больше жара и дольше горят, чем дрова или уголь. Продукцию планируется поставлять не только на местный рынок, но и за рубеж. Задача заключалась в том, чтобы разработать для Greenplanet новый бренд.
Сбор информации
Мы провели ряд глубинных интервью с собственниками и ключевыми лицами, принимающими решения, чтобы получить базовую информацию. В дальнейшем на её основе мы написали бриф, по которому создавались все вербальные и визуальные коммуникации. Суть бренда заключается в разумном использовании природных ресурсов. Поэтому нам нужно было помочь компании донести эту ценность до своих клиентов.
Реализация
Учитывая максимально экологичную повестку бренда, мы предложили название Greenplanet, которое точно отражает его суть. Также разработали слоган «в содружестве с природой».
Название компании естественным образом нашло своё отражение в фирменном знаке — мы просто соединили идею Земли и зелёных растений. При этом он получился самостоятельным и легко адаптивным. Его можно использовать в крупном размере и располагать на любых носителях.
После этого выбрали простой шрифт, без засечек. Его пластика перекликается с линиями фирменного знака. Также мы использовали метод выборочной УФ-лакировки, за счёт которого появился дополнительный элемент дизайна. Его хорошо видно на конвертах и папках.
Сама система фирменного стиля очень простая, её можно легко изменять под свои задачи. Она минималистичная, деловая, но при этом чётко доносит ключевую идею бренда.
Но даже здесь мы разработали небольшие правила применения стиля. Например, ножка знака всегда выходит за край формата и имеет определённые отступы до его краёв со всех сторон.
По такому же принципу оформили другие носители — везде минимализм при чётком сохранении основного посыла.
Также разработали элементы оформления предприятий бренда. Сюда входят большое количество серебристого цвета и акцентные зелёные детали.
Все составляющие дизайна легко сочетаются между собой, можно составить огромное количество вариантов, которые подойдут к самому сложному носителю. Но главное, что новый фирменный стиль работал на бренд: его сразу узнавали, он доносил ценности и надолго оставался в памяти аудитории.