Разработка бренда для производителя дверных замков
Ключевой производитель дверных замков со среднемесячным объёмом производства 450 000 единиц.
- нейминг
- исследования
- ключевая метафора
- коммуникационная стратегия
- визуальные коммуникации
- Михаил Леликов
- Сергей Леликов
Постановка целей и задач
Мы в Opencore любим нестандартные задачи, а ещё больше любим рассказывать о том, как их решали. Сегодня покажем не новый, но очень удачный кейс использования метафоры.
К нам пришла компания «Просам» с запросом на разработку сильного потребительского бренда. В России это ключевой производитель дверных замков со среднемесячным объёмом производства 450 000 единиц.
И сразу небольшой спойлер: в результате нашего сотрудничества бренд получил новое название Border, а почему — расскажем дальше.
Сбор информации
Не всегда при разработке бренда мы проводим огромные исследования. У нас уже был кейс, где мы пошли от ключевой метафоры и на её базе разработали коммуникации бренда. С брендом Border мы работали также.
Для начала провели глубинные интервью с командой клиента. Этот инструмент позволил получить от её участников все знания об аудитории продукта, которые они копили несколько лет. Конечно, в идеале было бы здорово пообщаться и с потребителями тоже, но мы в Opencore учитываем не только цели, но и ресурсы клиента и выбираем такую стратегию, которая будет эффективна именно для него.
На основе полученных данных мы вывели ключевую метафору, где дверные замки — это пограничники, которые каждый день, не зная ни минуты отдыха, охраняют семьи. А каждая семья — это маленькое суверенное государство, квартира — его территория.
Так мы пришли к новому названию бренда, где Border c английского переводится как «граница».
Реализация
Из метафоры естественным образом получился слоган бренда — «Граница на замке». Как нестандартный канал BTL-коммуникации мы использовали парковочные шлагбаумы подземных и наземных парковок супермаркетов и автостоянок. Каждый день они принимают огромный трафик людей, и как минимум два раза — при въезде и выезде — у потребителя будет точечный сфокусированный контакт с брендом. Сами же шлагбаумы только подчеркнут образ метафоры.
Для логотипа мы выбрали нарочито брутальный и простой шрифт. Логоблок со слоганом выполнили в стиле единого «монолита». Он максимально статичный и внушает уверенность.
Ключевой графический элемент составляет объединение двух символов — трёх рилегей врезного замка и пограничной графики в виде красно-белых линий. Они дают отсылку к метафоре бренда.
Логотип можно наносить практически любым способом и на любые материалы, в том числе и в один цвет. Мы специально продумали этот момент, чтобы в дальнейшем, хотя это и не оговаривалось заранее, компания могла брендировать свою продукцию.
Продолжение метафоры можно увидеть в фирменном стиле бренда. Мы использовали бело-красные полосы под углом 45° в качестве одного из ключевых идентификационных элементов.
Этот приём, как и логотип, тоже универсален. Такие полосы можно использовать на носителях любых форматов. И они будут помогать раскрывать ключевую метафору.
Нашей задачей было сделать гибкую и удобную систему дизайна, чтобы в дальнейшем у клиента не возникало сложностей с его адаптацией на разные носители.
Кроме базового набора элементов фирменного стиля, мы разработали концепцию дизайн-упаковки для продукции. Она подчёркивает простой и брутальный стиль компании Border.
Мы разработали весь перечень материалов: папки, схемы и прайс-листы. Новый дизайн также легко применим для автомобилей, униформы и даже коробок.
В числе прочего мы разработали принципы оформления офисного пространства. В нём нам удалось не только сохранить узнаваемый стиль компании, но и создать комфортную среду для работы персонала.
Универсальность и простота — залог успеха этого кейса. Хотите также? Пишите нам в Opencore, мы найдём индивидуальное решение для каждого бренда.