Исследование целевой аудитории
Исследование целевой аудитории — это метод получения детализированной и глубокой информации о личностных и потребительских характеристиках целевой аудитории, включая, ценности, установки, мотивы, особенности принятия решения, цели, специфики покупки и потребления.
Сила нашего агентства в мощном отделе исследований и стратегии. Фундаментальной основой выступают глубинные интервью с использованием методик на стыке социологии и психологии: погружение в метафору, сказку и ассоциации, позволяющие раскрыть мысли, убеждения и личный опыт респондента. В портфолио команды есть также и количественные опросы в рамках международных и федеральных бизнес и научных проектов.
Когда нужно исследование целевой аудитории?Что даёт исследование целевой аудитории?
Важно расширить представления о целевой аудитории
Хотите знать о целевой аудитории больше, чем социально-демографические портреты
Глубокое понимание ценностей и мотивов аудитории
Позволяет раскрыть истинные потребности, желания и опасения потребителей, которые влияют на их выбор и поведение
Решили углубить свои знания
Нужно понять истинные мотивы, цели потребителей, их сомнения, когнитивные искажения и страхи
Выявляет скрытые потребности и новые возможности
Помогает обнаружить незаметные на первый взгляд ниши, проблемы или неудовлетворенные ожидания, которые можно превратить в конкурентное преимущество
Стремитесь погрузиться в систему представлений аудитории
Хотите выяснить, как потребители воспринимают компанию, бренд, продукт, и найти способы построить уникальное позиционирование
Идентифицирует ключевые барьеры и триггеры
Показывает, что мешает аудитории принять решение о покупке или услуги, что стимулирует их интерес и доверие
Нужно быстро собрать данные и принять решение
Нет возможности для проведения глубинных интервью, хотите получить оперативные количественные данные
Формирует точное позиционирование бренда
Выявляет инсайты для создания бренда, которые резонируют с ценностями и ожиданиями потребителей
Не проверили результаты глубинных интервью на широкой выборке
Решили убедиться, что полученные выводы верны и можно продолжать разработку бренда
Позволяет оптимизировать клиентский опыт
Раскрывает, что в процессе взаимодействия с брендом или продуктом вызывает затруднения, разочарование или восторг
Хотите оценить долю и соотношение сегментов
Не знаете, кого выбрать ядром целевой аудитории, стремитесь подойти к этому рационально
Помогает выбрать эффективную стратегию коммуникации
Дают возможность понять, на каком языке и с помощью каких образов и посылов говорить с аудиторией
Кейсы по исследованию целевой аудитории
Игра по новым правилам: переосмыслили бренд одежды и обуви KDX
Ребрендинг сети стоматологических клиник «Интердентос»
HR-бренд Opencore — синергия космического экипажа для ярких открытий в мире брендинга
Надежная экосистема для всего российского ИТ: ребрендинг компании OCS — ведущего российского дистрибьютора
«Интердентос HR»: HR-бренд для надежной сети стоматологических клиник
Визуальный стиль для YouTube-канала «Лимонный брендинг»
«Культура дома» — торжество семейных традиций в каждом дне
Tesoro — совершённый баланс с акцентом на удовольствии
Как ядерная физика может объединить людей со всего мира: создание бренда института ядерных исследований ОИЯИ
Гарантируем результат
Единственное брендинговое агентство в России, которое дает гарантию на свои проекты и возвращает деньги, если не устроит результат работ
Работа с Opencore — это точные, обоснованные решения и спокойствие за результат
знаний
На основе реализованных проектов мы создали масштабную базу исследований и эффективных стратегий, которая позволяет быстрее находить скрытые инсайты, прорывные идеи и делает результат нашей работы еще более точным
команда
Команда — наша ключевая ценность. С вами будут работать высококвалифицированные специалисты с научным и практическим опытом, увлечённые профессией и глубоко погруженные в ваш проект
сложное простым
Уникальная методика с использованием инструментов социологии, антропологии, прикладных когнитивных нейронаук, экономики позволяет точно формировать задачи, даёт чёткие критерии оценки результата и возможность получать желаемый результат с первого раза