Обучение - Opencore

Программа корпоративного
обучения по созданию
и управлению брендом

Никакой скуки и занудства – только понятный, интересный формат, как на YouTube-канале Михаила Леликова «Лимонный брендинг»

Кому подойдет

Желающим разобраться,
как создаётся бренд

Узнаете ключевые этапы и практические методы формирования сильного бренда

Компаниям, которые хотят
повысить ценность бренда

Поймете, как раскрыть потенциал бизнеса на максимум и усилить позицию на рынке

Клиентам для дальнейшего
развития бренда

Увидите перспективы и определите конкретные действия для роста компании

Вы научитесь

01

Правильно формулировать цели
и задачи проекта, определять
критерии оценки результата

02

Проводить различные виды
исследований: целевая аудитория,
конкуренты, бенчмарки
и рыночные тренды

03

Разрабатывать позиционирование
бренда, формировать ценности
и другие элементы платформы бренда

04

Формировать точные брифы
для разработки всех видов
бренд-коммуникаций
и контролировать их реализацию

Практическое обучение

по комплексной разработке бренда
или по его отдельным этапам

1

Вводная лекция о создании бренда

Погружение в контекст: что такое «бренд», цели и задачи разработки, ключевые этапы разработки, разбор типовых ошибок, отличия потребительского, корпоративного и HR-бренда

2

Правильная постановка задачи
при разработке бренда

Разные типы брифинга при разработке бренда, плюсы и минусы разных типов, разбор типовых ошибок.
Детальный разбор метода брифинга и постановки задачи с использованием индивидуальных глубинных интервью

3

Исследования при создании бренда: общий обзор

Какие исследования необходимы для разработки бренда, разбор основных типов и видов исследований
Индекс NPS и лояльность клиентов.

4

Исследования при создании
бренда: поведенческие модели

Поведенческие модели для сегментации компаний на рынке и целевой аудитории: описание, особенности, разница.
Погружение в поведенческую модель Psychea, её преимущества перед другими моделями, примеры применения, типовые ошибки.

5

Стратегия бренда

Что такое «стратегия бренда»?
Состав стратегии бренда (в т. ч. платформа бренда), цели и задачи её отдельных элементов.
Метафора бренда и постановка точного ТЗ на разработку вербальных и визуальных коммуникаций бренда.

6

Вербальные и визуальные
коммуникации при разработке
бренда

Основной набор вербальных и визуальных коммуникаций.
Как ставить задачу, проверять и комментировать результат работы агентства.
Брендбук — назначение и наполнение, типовые ошибки при разработке.

7

Коммуникационная стратегия
бренда

Цели и задачи разработки коммуникационной стратегии, состав, типовые ошибки.
Выбор каналов коммуникации и тактических действий внутри каналов.

Преподаватели

< тяни >

Михаил Леликов

Управляющий партнер,  
креативный директор Openсore

Опыт:

20 лет экспертизы

Основатель крупнейшего профессионального сообщества о брендинге «We Branding», самого популярного YouTube-канала «Лимонный брендинг» и агентства MVB, специализирующегося на брендинге для малого и среднего бизнеса.

Работал с крупнейшими российскими и международными компаниями, участвовал в создании брендов — лидеров своих категорий. Призёр и спикер ведущих отраслевых конкурсов и фестивалей

Карина Борисёнок

Управляющий партнер,  
стратегический директор Openсore

Опыт:

10 лет экспертизы

Основатель крупнейшего профессионального сообщества о брендинге «We Branding» и агентства MVB, специализирующегося на брендинге для малого и среднего бизнеса.

Работала с крупнейшими российскими и международными компаниями, участвовала в создании брендов — лидеров своих категорий. Призёр и спикер ведущих отраслевых конкурсов и фестивалей.

Михаил Леликов

Управляющий партнер,  
креативный директор Openсore

Опыт:

20 лет экспертизы

Основатель крупнейшего профессионального сообщества о брендинге «We Branding», самого популярного YouTube-канала «Лимонный брендинг» и агентства MVB, специализирующегося на брендинге для малого и среднего бизнеса.

Работал с крупнейшими российскими и международными компаниями, участвовал в создании брендов — лидеров своих категорий. Призёр и спикер ведущих отраслевых конкурсов и фестивалей

Карина Борисёнок

Управляющий партнер,  
стратегический директор Openсore

Опыт:

10 лет экспертизы

Основатель крупнейшего профессионального сообщества о брендинге «We Branding» и агентства MVB, специализирующегося на брендинге для малого и среднего бизнеса.

Работала с крупнейшими российскими и международными компаниями, участвовала в создании брендов — лидеров своих категорий. Призёр и спикер ведущих отраслевых конкурсов и фестивалей.

Формат обучения

Онлайн / офлайн

Видео-звонок с преподавателем или личная встреча
Уроки по 2 часа 1-2 раза в неделю или сессия на 1-3 дня
Возможность проверки домашних заданий

Стоимость

от 300 000 рублей

Стоимость зависит от формата обучения (онлайн или офлайн), количества модулей, необходимости адаптации программы под вашу компанию и проверки домашних заданий