Разработка бренда для производителя дверных замков

Мы в Opencore любим нестандартные задачи, а ещё больше любим рассказывать о том, как их решали. Сегодня покажем не новый, но очень удачный кейс использования метафоры.

К нам пришла компания «Просам» с запросом на разработку сильного потребительского бренда. В России это ключевой производитель дверных замков со среднемесячным объёмом производства 450 000 единиц.

И сразу небольшой спойлер: в результате нашего сотрудничества бренд получил новое название Border, а почему — расскажем дальше.

Не всегда при разработке бренда мы проводим огромные исследования. У нас уже был кейс, где мы пошли от ключевой метафоры и на её базе разработали коммуникации бренда. С брендом Border мы работали также.

Для начала провели глубинные интервью с командой клиента. Этот инструмент позволил получить от её участников все знания об аудитории продукта, которые они копили несколько лет. Конечно, в идеале было бы здорово пообщаться и с потребителями тоже, но мы в Opencore учитываем не только цели, но и ресурсы клиента и выбираем такую стратегию, которая будет эффективна именно для него.

На основе полученных данных мы вывели ключевую метафору, где дверные замки — это пограничники, которые каждый день, не зная ни минуты отдыха, охраняют семьи. А каждая семья — это маленькое суверенное государство, квартира — его территория.

Так мы пришли к новому названию бренда, где Border c английского переводится как «граница».

Из метафоры естественным образом получился слоган  бренда — «Граница на замке». Как нестандартный канал BTL-коммуникации мы использовали парковочные шлагбаумы подземных и наземных парковок супермаркетов и автостоянок. Каждый день они принимают огромный трафик людей, и как минимум два раза — при въезде и выезде — у потребителя будет точечный сфокусированный контакт с брендом. Сами же шлагбаумы только подчеркнут образ метафоры.

Для логотипа мы выбрали нарочито брутальный и простой шрифт. Логоблок со слоганом выполнили в стиле единого «монолита». Он максимально статичный и внушает уверенность.

Ключевой графический элемент составляет объединение двух символов — трёх рилегей врезного замка и пограничной графики в виде красно-белых линий. Они дают отсылку к метафоре бренда.

Логотип можно наносить практически любым способом и на любые материалы, в том числе и в один цвет. Мы специально продумали этот момент, чтобы в дальнейшем, хотя это и не оговаривалось заранее, компания могла брендировать свою продукцию.

Продолжение метафоры можно увидеть в фирменном стиле бренда. Мы использовали бело-красные полосы под углом 45° в качестве одного из ключевых идентификационных элементов.

Этот приём, как и логотип, тоже универсален. Такие полосы можно использовать на носителях любых форматов. И они будут помогать раскрывать ключевую метафору.