От Kramp к Grenar: ребрендинг российского представительства международной компании

Компания Kramp, основанная Йоханом Крампом в 1951 году, начинала с продажи запчастей для косилок местным фермерам. Со временем бизнес расширил ассортимент и географию, открыв филиалы в странах Европы и укрепив позиции на рынке.

С 1991 года компания внедрила круглосуточную доставку, а в 2001 году сделала ещё один громадный прорыв — первый интернет-магазин запчастей для сельхозтехники и специальной техники. В 2008 году Kramp принесла свой уникальный сервис в Россию и одновременно разработала слоган: «It’s that easy» («Kramp — это просто (легко)»).

После ухода нидерландцев в 2023 году российская команда Kramp продолжила развивать бизнес, опираясь на глубокую экспертизу и сохраняя высокие стандарты бренда.

Для нас стало вызовом то, как адаптировать настолько уникальный иностранный бренд к современным реалиям российского рынка. Так и напрашивался вопрос: «Is it that easy?» («Так ли это просто?»), с отсылкой к знаменитому слогану фирмы. Ведь ещё нужно было понять, как вдохнуть новую жизнь в состоявшийся бизнес.

Мы решили, что стоит оттолкнуться от того самого принципа «It’s that easy» — в нашей работе всё сложное нужно сделать простым.

Глубинные интервью с командой и клиентами компании позволили получить чёткие ответы на ключевые вопросы. Кто такой поставщик запчастей для сельхозтехники? Это такой же профессионал, как они, а не простой продавец и перевозчик. Он должен быть проверенным, иметь большой опыт. Какие ожидания и потребности есть у клиента поставщика запчастей для сельхозтехники? Он хочет, чтобы нужный товар всегда был в наличии, поставлялся точно в срок, а качество совпадало с ожиданиями.

Что же это напоминает? Когда покупки проходят без лишних вопросов, удобно и быстро? С супермаркетом, где нужный товар легко найти, положить в корзину и оплатить. Если вспомнить историю, именно так строил бизнес Йохан Крамп. Он давал покупателям выбор из широкого ассортимента товаров, готовые каталоги, которые потом оформились в первый в мире онлайн-магазин сельхозтоваров. Так появилась метафора бренда — супермаркет запчастей для всех, кто причастен к сельскому хозяйству.

При ребрендинге важно было обозначить связь компании с сельским хозяйством. Так мы разработали название Grenar, которое отсылает к цвету зелени на плодородных полях. Логотип представляет собой уникальное шрифтовое написание. Стилистика букв передает технологичность деятельности компании.

Слоган «Внимание к деталям» создан на игре смыслов. Детали — то, что продаёт компания, а её внимание к ним выражается в тщательном отборе ассортимента, готовности помочь клиентам и детально проработанном и выстроенном сервисе.

В основе фирменного стиля — графика из пересекающихся линий. Они соединяются в ячейки, образуют блоки, которые напоминают полки товаров в супермаркете, что визуально воплощает метафору бренда.

Строгость и серьёзность бренда отражена в современном, чётком, отчасти гротескном шрифте, а также в контрастной палитре цветов, в основе которой позитивный зелёный и чистый белый.

Фирменная графика подстраивается любой формат носителей — от визиток до рекламных визуалов. Основной графический элемент — линии, которые пересекаются под углом 90°.

В качестве основных цветов используются белый и небольшой акцент зеленого в логотипе. Такое цветовое сочетание и общая композиция позволяют легко расставить акценты в макете.

Ключевыми элементами фотостиля являются люди и техника. Сюжеты фотографий показывают сферу деятельности и людей использующих продукцию компании. Яркие качественные фотографии подчеркивают экспертность и качество продукции бренда.

Клиенту были предложены разные варианты оформления печатных носителей, сувенирных категорий и мерча.

С особенным вниманием проработали варианты того, как может выглядеть коммуникация в диджитал-пространстве.

Получившаяся дизайн-система напоминает конструктор, из которого можно собрать модель техники — как из деталей в супермаркете Grenar можно собрать реальную, работающую машину, например, трактор.

У компании появился вдохновляющий, единообразный фирменный стиль, а также набор инструментов, который позволяет создавать разнообразные коммуникации и оставаться ярким и узнаваемым в столь важный период изменений.

В бренде Grenar у нас получилось отразить комфорт, лёгкость и понятность, которые важны как для клиентов Kramp, так и для тех, чьё знакомство с компанией состоится уже после ребрендинга.

При ребрендинге нам удалось показать преемственность, связь с наследием нидерландской компании Kramp. Фирменный стиль получился свежим и уникальным, что отражает независимость Grenar в сегодняшнем мире. Новый образ бренда позволят маркетплейсу Grenar уверенно смотреть в будущее и укреплять свои позиции на рынке.