Это было легендарно: визуальный стиль для федерального бренда жилых комплексов
Группа компаний «Главстрой Регионы» — один из крупнейших девелоперов на российском рынке недвижимости, который специализируется на комплексном развитии территорий и обеспечивает полный цикл реализации проектов: от разработки концепции до строительства и ввода объектов в эксплуатацию.
Клиент обратился к нам с амбициозной и нетипичной для рынка задачей: создать визуальный образ для федерального бренда жилых комплексов комфорт-класса «Легенда», под которым будут реализовываться проекты в разных городах России. Стартовой точкой развития бренда стал одноименный ЖК в Нижнем Новгороде.
Обычно в подобных проектах визуальный стиль разрабатывается для одного жилого комплекса с учетом архитектурного контекста и особенностей конкретной локации. В нашем случае все было иначе: предстояло создать выразительный фирменный стиль для «Легенды» на примере проекта в Нижнем Новгороде, который можно легко адаптировать к новым городам и жилым комплексам, подчеркивая индивидуальность каждого из них и при этом сохраняя целостность бренда.
На старте проекта мы провели глубинные интервью с командой клиента, чтобы синхронизировать наше видение и зафиксировать ключевые требования к визуальной системе бренда. А затем, в рамках семиотического исследования проанализировали культурно-исторический контекст Нижнего Новгорода.
Одним из информационных артефактов, который мы обнаружили, стал образ оленя на гербе города, символизирующий благородство, величие и мудрость. Похожий символ имеет «Горьковский автомобильный завод» — крупное российское автомобилестроительное предприятие с многолетней историей, знаковое для Нижнего Новгорода и играющее ключевую роль в его экономике. Оно расположено недалеко от строящегося ЖК «Легенда», поэтому сотрудники завода были выделены в отдельный сегмент целевой аудитории.
В результате анализа знаковой системы города мы нашли идею для разработки единой, но максимально гибкой и масштабируемой системы дизайна.
Проработка фирменного стиля началась с логотипа. Так как у бренда уже было название, мы подобрали для него современную и сдержанную, но в то же время узнаваемую буквенную форму.
В качестве основополагающего элемента графического языка выбрали очертания буквы «л», внутрь которой интегрировали узнаваемые культурные и архитектурные символы.
По мере развития проекта графику можно легко адаптировать к любому городу с помощью образов местных достопримечательностей и одновременно с этим сохранить консистентность бренда.
Фирменная палитра была создана на основе цветов архитектурной композиции ЖК «Легенда». Все оттенки имеют спокойный характер, ассоциируются с уверенностью и комфортом, что полностью соответствует классу жилого комплекса.
Навигационные элементы «бесшовно» встраиваются во внутреннюю среду и поддерживают визуальную систему бренда благодаря деликатной типографике, сдержанной цветовой гамме и локальным формам архитектуры.
Фирменный стиль легко масштабируется на разные носители: от компактных форматов до более сложных и объемных элементов интерьера.
В наружной рекламе основной графический элемент фирменного стиля обрамляет жителей и городские пейзажи.
В наружной рекламе основной графический элемент фирменного стиля обрамляет жителей и городские пейзажи.
За счет этого, разработанный нами слоган: «Стань частью легенды» получает дополнительное визуальное подкрепление и вызывает ощущение сопричастности к новой жилой среде.
Фотостиль бренда построен на ракурсах снизу, которые помогают подчеркнуть масштаб проекта и сделать его образ более выразительным.
Наша команда создала гибкую и масштабируемую дизайн-систему для федерального бренда жилых комплексов, которая учитывает локальный контекст первого объекта в Нижнем Новгороде и при этом может развиваться вместе с проектом в других городах, не разрушая его целостность. Разработанная айдентика делает бренд ЖК «Легенда» узнаваемым, поддерживает позиционирование комфорт-класса и помогает выстраивать запоминающийся образ современной жилой среды.
Команда Opencore
