Аукционный дом Wellot: AI-видеоролик для эффективного решения бизнес-задач

В 2025 году аукционный дом прошел путь ребрендинга вместе с нашим агентством, поэтому целевую аудиторию нужно было познакомить с новыми смыслами и визуальным образом бренда. Первый после глобальной трансформации очный аукцион начался с живого рассказа основателя, с помощью которого он презентовал коллекционерам все изменения.

Чтобы в дальнейшем можно было погружать в контекст новых участников очных мероприятий без его голосового сопровождения, клиент обратился к нашей команде за созданием видеоролика, который мог бы ненавязчиво и эстетично транслировать обновленные смыслы, пока гости собираются в зале.

Мы понимали, что этап знакомства с новым брендом будет длиться не больше года, а значит, нужно найти эффективное и рациональное решения с точки зрения расходования бизнес-ресурсов. Классический продакшен с реальными съемками выглядел бы эффектно, но занял несколько месяцев и дорого стоил. Поэтому мы предложили использовать AI-технологии, которые позволяли решить задачу намного быстрее и уложиться в разумный бюджет.

Процесс создания видеоролика состоял из восьми этапов. Сначала мы разработали креативную концепцию, построенную на идее особого инстинкта, присущего каждому коллекционеру. Он рождается вместе с человеком, пробуждает любовь к охоте за редкими предметами и помогает находить уникальные экземпляры для своей коллекции.

В рамках этой концепции мы предложили два варианта стилизации видеоролика. Первый отсылал к исторической специализации аукционного дома на нумизматике и предполагал, что сюжет будет разворачиваться на медных поверхностях, напоминающих барельеф. Второй проводил параллель между коллекционером и львом, так как они оба обладают сильным врожденным инстинктом и используют его для охоты за своей добычей.

В итоге клиент выбрал второй вариант стилизации, и мы перешли к развитию ключевой идеи в полноценный сценарий. В процессе работы наша команда несколько раз вносила корректировки, дорабатывала отдельные фрагменты и отсекала лишнее, пока не создала сюжет, точно отражающий стратегию бренда.

Параллельно с этим создавались первые генерации для раскадровки в поисках подходящего стиля и ракурсов.

Мы тестировали разные варианты промптов и разработали систему, которая поддерживала консистентность стилевого направления от кадра к кадру. 

Одна часть изображений получалась с первого раза, другая — требовала десятков генераций, чтобы добиться нужного результата.

Всего для раскадровки была сделана почти 1 тыс. изображений, среди которых мы отобрали лучшие, доработали их в фоторедакторах и презентовали клиенту. Это были не скетчи, а полноценные стоп-кадры, которые позволили ему увидеть результат, максимально близкий к финальному.

После согласования мы перешли к анимации отобранных кадров. В процессе на экране появлялись новые биологические виды вроде оленя-льва, неестественные переходы и другие искажения реальности. Приходилось не один раз «настраивать» промпты в зависимости от того, как их интерпретировала нейросеть.

Также на этапе анимации стало понятно, что часть кадров не подходит для итогового монтажа. Поэтому некоторые детали и ракурсы были изменены, но в целом согласованная раскадровка сохранилась. Всего мы сгенерировали больше 300 видеофрагментов и только чуть больше 40 из них отобрали для финала.

Затем мы сделали цветокоррекцию каждого фрагмента, поработали со скоростью воспроизведения и частотой кадров, чтобы все движения выглядели плавно и максимально естественно. А после смонтировали их в целостную законченную видеоисторию с высокой детализацией изображения.

В финале оставалось только поработать над голосовым сопровождением. Мы подготовили текст и озвучили видеоролик с помощью нейросети, но клиент решил, что человеческая речь вызовет больше доверия у клиентов, поэтому в итоге он был переозвучен с помощью профессионального диктора. 

От начала брифинга с заказчиком до презентации видеоролика прошел месяц. И хотя за ним стояли часы ручного труда и кропотливых доработок, AI-технологии помогли нам достаточно быстро решить конкретную задачу бизнеса в рамках имеющихся ресурсов и получить больше контроля над процессом на каждом этапе. А также открыли новые возможности для креатива и в итоге позволили достичь достойного результата, ради которого не пришлось искать белого дрессированного льва, ехать в саванну и убивать антилопу. Такого качества реализации мы добились в середине 2025 года. С тех пор возможности AI-технологий кратно возросли, поэтому сегодня подобный видеоролик можно сделать на совершенно другом уровне.